Как армировать ленточный фундамент своими руками видео: Армирование ленточного фундамента своими руками

Содержание

как правильно армировать ленточный фундамент

Мелкозаглубленный ленточный фундамент, который можно легко возвести в кратчайшие сроки своими руками, чаще всего используют для строительства малоуровневых зданий или заборов на дачном участке. Для повышения его устойчивости и прочности выполняют армирование.

Подготовительные работы

Перед началом любых работ, необходимо расчистить территорию: удалить растительность и убрать мусор. По заранее выполненной разметке необходимо вырыть траншеи. Это можно сделать вручную или при помощи специальной техники. Для того, чтобы стены были ровные, рекомендуется установить опалубку. Каркас обычно устанавливают вместе с опалубкой. Затем заливают слоями раствор, проводят гидроизоляцию при помощи листов рубероида. При правильном соблюдении технологической последовательности срок эксплуатации ленточного фундамента составляет от 20 лет.

Но рекомендуется каждые 10 лет выполнять ремонтные работы.

Зачем армировать ленточный фундамент

Часто задают вопрос, как правильно армировать ленточный фундамент своими руками. Бетон-это достаточно прочный, но недостаточно пластичный материал. Он может хорошо справиться с нагрузкой на сжатие, но разрушаться при нагрузках растяжения.

Бетон крайне плохо работает на растяжение, и чтобы «помочь» ему, для растягиваемых слоев бетона и вводят стальную арматуру, которая и берет на себя усилия растяжения

Для увеличения прочности основания и продления его срока службы применяют армирование ленточного фундамента, которое можно выполнить своими руками, не привлекая специалистов. Достаточно соблюдать технологическую последовательность и подобрать материал хорошего качества.

Ведь если работы выполнены с соблюдением всех требований, то прочность фундамента заметно улучшается:

  • стержни арматуры, проложенные горизонтально, значительно увеличивают прочность на разрыв и на изгиб;
  • пруты, расположенные вертикально, служат укрепляющими элементами и обеспечивают прочность на срез.

Для армирования ленточного фундамента используются стержни разного диаметра в зависимости от предназначения.

Как рассчитать количество арматуры и ее диаметр

Благодаря данному расчету, можно узнать, сколько прутов арматуры и каких размеров надо для того, чтобы придать ленточному фундаменту достаточную прочность. При этом применяется арматура разных видов и толщины.

Для возведения ленточного фундамента под жилой дом используется ребристые пруты диаметром 10-20 мм, а для поперечного и вертикального армирования используются гладкие круглые пруты диаметром 6-12 мм.

Схема армирования зависит от минимального содержания продольных стержней и их минимального диаметра. Так, согласно нормам СНиП продольные стержни должны составлять не меньше 0,1% площади сечения ленты. К примеру,

если высота ленточного фундамента 1200 мм, а ширина 400 мм, то, исходя из расчетов, минимальной общей площадью сечения прутов является 480 мм2.

Цифру, которая получилась в предыдущем расчете, необходимо разделить на сечение выбранной арматуры. Это и будет приблизительное число продольных стержней для каркаса.

Но можно подобрать количество стержней определенного диаметра по таблице:

Число стержней
Диаметр, мм 1 2 3 4 5 6 7 8 9
6 28,3 57
85
113 141 170 198 226 254
8 50,3 101 151 201 251 302 352 402 453
10 76,5 157 236 314 393 471 550 628 707
12 113 226 339 452 565 679 792 905 1018
14 154 308 462 616 769 923 1077 1231 1385
16 201 402 603 804 1005 1206 1407 1608 1810
18 254,5 509 763 1018 1272 1527 1781 2036 2290
20 314,2 628 942 1256 1571 1885 2199 2513 2828

Арматура, в зависимости от марки стали, имеет разное сопротивление растяжению

Кроме этого, следует учитывать и минимальный допустимый диаметр прутов арматуры.

В зависимости от ее использования он будет отличаться:

Условия использования арматуры Минимально допустимый диаметр стержней, мм
Продольная арматура вдоль стороны длиной не более 3 м 10
Продольная арматура вдоль стороны длиной более 3 м 12
Поперечная арматура (хомуты) вязаных каркасов высотой не более 80 см 6
Поперечная арматура вязанных каркасов высотой более 80 см 8

Для того, чтобы выполнить расчет материалов для армирования ленточного основания, необходимо замерить или вычислить длину его ленты и умножить на число продольных прутов во всех уровнях.

Для того, чтобы вычислить необходимое количество поперечных стержней, подсчитывается число хомутов, которое планируется установить (длина ленты делится на расстояние между хомутами) и умножается на длину арматуры, необходимой для изготовления одного хомута. Точно так же производится расчет, если будут применяться не хомуты, а куски арматуры.

Необходимо подсчитать и число дополнительных стержней, которые потребуется для установки каркаса на углах и в местах скреплений, а также для нахлеста при стыковке продольных прутов.

Как правильно армировать ленточный фундамент своими руками

Когда выполнен расчет, выбрано необходимое число и диаметр сечения продольных прутов для армирования ленточного фундамента, надо подобрать схему вязания каркаса.

Существует несколько вариантов. Лучше выбрать простую и надежную. Иногда выбирают схему, по которой выполняют армирование только нижней или только верхней части ленточного основания. Но этого делать не стоит. Ведь на фундамент оказывает влияние вес самого дома с одной стороны, а с другой- сила морозного пучения почвы может вызвать напряжение в верхних частях основания. Следовательно, армировать надо и верхнюю, и нижнюю части основания.

Среднюю часть как раз можно не учитывать. Но если число стержней для армирования такое, что не может поместиться в два ряда (сверху и снизу), то, конечно, стоит подумать об устройстве дополнительного яруса посредине.

Лучше продумать и применять простую схему армирования из квадрата или прямоугольника

. Тогда, если при этом сделать правильными оси каркаса, то само основание будет прочным и устойчивым.

Монтаж каркаса

Следует заранее учесть сочетаемость длины фундамента с длиной поставляемой арматуры. Это поможет сократить количество стыков и сберечь материальные ресурсы

Специалисты рекомендуют перед установкой каркаса сделать подбетонку. Такая песчано-гравийная подушка выполняется следующим образом: основание фундамента заливают бетонным раствором слоем 5-8 мм и ожидают его застывания.

Если решено обойтись без подбетонки, то под нижние ряды (ярусы) арматурных стержней устанавливают подставки. При этом следят, чтобы между такой подушкой и арматурой получился зазор минимум 15 мм для того, чтобы бетонный раствор мог проникнуть снизу и тем самым укрепить арматуру.

Для монтажа горизонтальных рядов чаще всего используют круглую ребристую арматуру, диаметр которой составляет 10 -16 мм. Продольные пруты можно соединить горизонтальной поперечной арматурой. Стержни продольной арматуры скрепляются арматурой внахлест длиной не меньше 50 см.

Если при этом высота ленточного фундамента больше 0,15 м, верхние и нижние уровни, необходимо тоже скрепить вертикальными стержнями арматуры. Для этого чаще применяют гладкую арматуру диаметром 6-8 мм. Рекомендуется в качестве поперечных и вертикальных арматур применять хомуты из прутов, которые изгибаются, как рамка и монтируются по размерам каркаса.

Но, какая бы схема армирования ленточного основания не была выбрана, надо не забывать, что дистанция между арматурой и опалубкой, а также верхним слоем заливки бетона не должна быть меньше 15 мм.

Между собой стержни соединяются мягкой вязальной проволокой из стали. Для облегчения работы можно применять специальные устройства.

Например, вязальный крюк. Его можно приобрести в магазине, а можно сделать своими руками. Для этого потребуется только кусок арматуры и деревянная или пластиковая ручка.

Отверстие внутри ручки должно быть такое, чтобы сердечник вместе с крючком могли свободно вращаться при связывании проволоки. Так, ее складывают пополам и заводят под стык арматуры. Острой частью крючка поддевают петлю проволоки и делают 2-3 оборота, связывая её с другим концом. При этом не стоит туго затягивать, чтобы не разорвать ее. Некоторые применяют сварку. Но специалисты не рекомендуют ей пользоваться, т.к. места соединений часто подвергаются коррозии.

При выполнении работ необходимо следить за тем, чтобы диаметр продольных стержней для ленточного основания был одинаковым и размещался равномерно по ширине всего фундамента

. Если по каким-то причинам диаметр у стержней отличается, то арматура большего диаметра помещается в нижнюю часть ленты. Следует строго следить за тем, чтобы стержни арматуры верхнего уровня каркаса размещались над просветами между прутами нижнего уровня.

Умельцы приспосабливают самодельный вязальный крючок к шуруповерту и, тем самым резко ускоряют процесс вязки каркаса

Армирование ленточного фундамента вполне можно выполнить своими руками, не приобретая дорогостоящих инструментов. Достаточно соблюдать технологическую последовательность и использовать материалы рекомендованных размеров. В этом случае, срок эксплуатации основания будет долгим.

Подробнее о том, как правильно армировать фундамент своими руками, можно посмотреть видео:

Книги по теме:

Армирование ленточного фундамента своими руками, видео инструкции, схемы

Заложение правильного армокаркаса относится к главным требованиям длительной и безопасной эксплуатации ленточного фундамента, именно этот элемент воспринимает и перераспределяет все возможные нагрузки на изгиб. Экономия и нарушения на этом этапе бетонирования недопустимы, они приводят к быстрому разрушению основания и деформированию всех возведенных на нем конструкций. Избежать ошибок помогает правильно сделанный чертеж и выполнение СНиП (52-01-2003 и другие нормативные руководства). С целью упрощения работ шаги по связке и опусканию в опалубку рекомендуется выполнять силами нескольких человек, предварительный расчет обязателен.

Оглавление:

  1. Нюансы проведения работ
  2. Выбор материала
  3. Технология армирования своими силами
  4. Распространенные ошибки и видео уроки

Общие правила составления схемы расположения арматуры

В случае ленточного фундамента оптимальным вариантом считается усиление его осей по квадрату или прямоугольнику с шириной каркаса не более половины его высоты. С учетом того, что основные нагрузки воспринимает вытянутая конструкция, особые требования выдвигаются к продольным стержням, они всегда толще вспомогательных вертикальных. Число рядов зависит от высоты, при малом заглублении армированию подлежат верхняя и нижние части, при глубоком – в схему вводятся дополнительные продольные пруты. При превышении высоты ленты свыше 150 мм они обязательно соединяются с помощью вертикальных и поперечных отрезков.

В целом при составлении схемы армирования придерживаются ряда правил:

  1. Для защиты металлопроката от коррозии и внешних воздействий все прутья должны быть погружены в бетон на 50-60 мм с верхней стороны, от 70 – с нижней и не менее 40 по бокам.
  2. Все элементы должны быть равноудалены между собой. На практике это означает нецелесообразность размещения металлических прутов по центру ленты или неравномерное расположение рядов. Исключение делается лишь для армировки нижнего края, на этом участке допускается закладывать стержни чуть большего диаметра, чем на верхнем.
  3. Минимальный шаг поперечного армирования при стандартной ширине ленты – 30 см, максимальный – 80.
  4. Все продольные прутья располагаются на расстоянии от 25 мм (но не менее наибольшего сечения) в нижних рядах, от 30 и выше – в верхних при реализации однорядной схемы. При укладке более 2 горизонтальных стержней рекомендуемый минимум составляет 50 мм. На практике это означает, что при стандартной ширине основания достаточно заложения 2 продольных рядов, при ее превышении более 40 см требуется третий, располагаемый по центру.
  5. Расстояние между горизонтальными рядами не должно превышать 60-80 см.

Особое внимание уделяется армированию углов фундамента, эти участки воспринимают двойные нагрузки на изгиб и требуют отдельного усиления. На прямых поворотах закладывают П или Г-образные согнутые прутья с заходом на каждую сторону длиной не менее 35-50 диаметров стержней, укрепляемые дополнительными поперечными хомутами с шагом в 3/8 от высоты ленты. Такая армировка обязательна как на нижних, так и на верхних частях каркаса, аналогичные элементы с теми же требованиями размещаются на участках отводов.

Под эркерами внутренние продольные ряды сгибаются под тупым углом и привязываются к наружной линии, впоследствии усиливаясь дополнительным Г-образным изделием и хомутами.

Более сложные чертежи составляются при заливке трапециевидных ленточных или оснований с пяткой. В них ширина подошвы больше верхнего края, стандартные схемы подходят не всегда. Отклонятся от прямых углов при размещении поперечных элементов не рекомендуется, оптимальным вариантом считается усиление нижнего края двумя дополнительными продольными рядами или готовыми сетками. Ось каркаса при этом остается неизменной и размещается по центру трапеции.

Выбор материала

Для армирования ленточного фундамента используются горячекатаные стержни с пределом текучести и классом А400 (старая маркировка – AIII). Она обладает периодическим профилем с серповидным сечением, также называемой «елочкой» и изготавливается из качественной стали (5ГС, 25Г2С или 32Г2Рпс). Прокат более высокого класса применять нецелесообразно, низкого – допустимо лишь на поперечных участках и при возведении легких неответственных построек. Важно помнить, что такие марки в отличие от А500С не предназначены для обработки дуговой электросваркой, единственно допустимым способом скрепления считается обвязка проволокой с сечение от 0,8 мм.

Диаметр металлопроката рассчитывается исходя из размеров ленты, допустимый минимум при длине конструкции в пределах 3 м составляет 10 мм, свыше 3 м – 12 мм, суммарное сечение не должно быть меньше 0,1% от ее площади в разрезе. Разрешимый максимум равняется 40 мм, но на практике такие стержни используются крайне редко, стандартный диапазон для продольных рядов – 10-22 мм. Для закладки вертикальных вспомогательных изделий допустимо покупать прутья с диаметром от 4 до 10 мм (А240 или АI).

Пошаговая инструкция по выполнению этапа армирования

К работе приступают после подбора конфигурации и расчета требуемой длины и массы металлопроката и проволоки для обвязки. Расход материалов на каждые элементы определяется отдельно, включая угловые и дополнительные хомуты. С учетом возможных сезонных скидок арматуру можно купить заранее, но лишь при условии наличия подходящего места для ее хранения (крытого и сухого помещения с полками или поддонами).

К этапу вязки каркаса приступают после подготовки траншеи под фундамент дома, засыпки и трамбовки подушки, установки и жесткой фиксации опалубочных конструкций и настила внутри гидроизоляции. Непосредственно перед сборкой подготавливается удобная и ровная площадка и инструмент для резки, сгибания и обвязки арматуры. Пошаговое руководство:

1. Металлопрокат разрезается на отрезки нужного размера, раскладываемые отдельно в зависимости от назначения.

2. Подготавливаются гнутые хомуты для усиления углов. При использовании арматуры с сечением свыше 20 мм в прутьях рекомендуется сделать упрощающие сборку канавки, для этих целей лучше всего подходит болгарка. Но в обычных лентах под малоэтажные жилые дома такая толщина применяется редко, для ускорения процесса в нужных местах достаточно сделать отметку маркером.

3. Нижние поперечные прутья укладываются с выбранным шагом и закрываются рабочими продольными, места соединений обвязываются проволокой. Далее к этим же участках присоединяются вертикальные вспомогательные перемычки и только потом – верхний или следующий горизонтальный ряд. На этом этапе отслеживается угол крепления элементов, он не должен отклоняться от 90°. Последовательность присоединения та же – первыми фиксируются поперченные отрезки и только потом – продольные.

4. С помощью заранее подготовленных хомутов усиливаются углы, эркеры и участки примыкания несущих перегородок.

5. Проверяется жесткость соединений, каркас или отдельные секции не должны иметь свободных стыков.

6. Подготавливается внутреннее пространство опалубки, на дне траншеи устанавливаются пластиковые стаканчики с высотой не менее 5 см. Использовать куски кирпича при бетонировании оснований под частные дома не рекомендуется, это считается нарушением технологии.

7. Конструкция или отдельные секции аккуратно опускаются в опалубку с обязательным контролем уровня по горизонтали и фиксацией относительно боковых стенок деревянными чопиками или штырями, впоследствии вынимаемыми. Его невидимая ось должна совпадать с серединой ширины будущего основания, отклонения к каким-либо граням недопустимы.

На этом процесс армировки считается завершенным, в ходе заливки бетона каркас не должен смещаться при контакте с крупнофракционным наполнителем. Металлические стержни также нельзя затрагивать при уплотнении и выгонке воздуха. При расчете объема бетона их долей пренебрегают, но учитывают возможные ограничения при выборе размеров щебня или гравия.

Опытные застройщики знают, что правильно составленный чертеж упрощает этот этап в разы, при его подготовке важно знать любые мелочи – от длины арматуры до точных размеров ленточного фундамента, учитывающих все ожидаемые нагрузки. Закладывать на продольных участках короткие стержни не советуется, при необходимости металлопрокат заказывают и доставляют разрезанным на отрезки нужного размера. Ускорить процесс скрепления отдельных элементов каркаса помогает вязальный крючок, проволоку для этих целей стоит разрезать заранее. Это конструкцию проще собрать снаружи, в опалубке захват ограничен, но из-за значительного веса ее не рекомендуется опускать самому.

Возможные ошибки

Нарушения технологии чаще всего связаны с ошибками при подборе диаметра стержней или плохой защищенностью металла от коррозии. Среди них выделяют:

  1. Экономию на материалах: закладку гладкой армировки, недостаточные запасы по углам и участкам перехлеста.
  2. Заложение металла только в середине ленты, сооружения с высотой более 150 мм должны укрепляться в верхней и нижней части.
  3. Размещение прямых прутьев на участках углов и пересечений вместо гнутых П и Г-образных элементов.
  4. Игнорирование потребности в пластиковых стаканчиках, установку связанной системы прямо на грунт или соприкосновение ее с опалубкой основания.
  5. Применение присадок, ускоряющих коррозию металла, на этапе приготовления бетона для заливки фундамента. Изучение инструкции при планировании ввода любых модификаторов обязательно, некоторые из них не предназначены для ж/б конструкций.
  6. Сварку стыков и отдельных элементов арматурного каркаса вместе обвязки. Усиление (прихватка) таких участков с помощью дугового аппарата допускается лишь при использовании подходящей марки стали (А500С) и предварительной жесткой фиксации проволокой.


 

Армирование ленточного фундамента

Ленточный фундамент — прочная, но экономичная конструкция, которая укладывается под всеми несущими стенами здания. Такой фундамент необходим, чтобы правильно и равномерно распределить вес здания по всему периметру, предохраняя его от перекосов или проседания, хорошо сопротивляется вспучиванию почвы под строением (См. Монолитный мелкозаглубленный ленточный фундамент).

Зачем армировать фундамент?

Сборный или монолитный ленточный фундамент отличается большой длине при относительно маленькой ширине, поэтому в железобетонной ленте могут возникать продольные деформации (растяжения).

К содержанию ↑

В фундаменте могут появиться трещины, причинами которых становятся:

  1. Неправильно рассчитанный вес стен.
  2. Боковые касательные силы, действующие на основание в мороз.
  3. Низкое качество бетона.

Любой дефект, возникший в бетонном основании, может привести к постепенному разрушению дома. Чтобы придать фундаменту прочность, увеличить срок его службы, используют армирование.

Армирование ленточного фундамента можно проводить при помощи:

  1. Армокаркасов.
  2. Строительных скоб.
  3. Стеклосеток.
  4. Арматурных «лягушек» и т.д.

После проведения правильного армирования, получается очень мощная и надежная опора, способная вынести довольно тяжелый вес стен, не боящаяся температурных перепадов. Сталь, помещенная внутрь бетона, способствует устранению растяжения, забирая на себя растягивающую нагрузку. Фундамент становится устойчивее, прочнее.

К содержанию ↑

Несколько простых, но нужных советов

  • Перед началом строительства следует точно вычислить нагрузку, которая будет приходиться на каждый участок фундамента. Расчет должен учитывать вес материалов, которые пойдут на возведение стен, перекрытий, кровли. Для более северных районов не лишним будет учесть вес снега, который зимой может скапливаться на крыше.
  • Не каждый грунт может выдержать большие нагрузки. Как правильно определить, можно ли строить дом на конкретном грунте? Нужно полный вес всего здания разделить на площадь, которую займет опора. Для каркасного дома получится около 2,88 кг/см2. Считается, что несущая нагрузка на любой сухой грунт равняется примерно 2 кг/см2. Если нет более точных сведений (их можно получить у местных геодезистов), то следует равняться на эту цифру. При подозрении, что грунт не выдержит такой нагрузки, следует увеличивать размеры фундамента, а затем снова пересчитывать его вес.
  • Арматурный каркас из рифленых стержней должен состоять минимум из пары рядов прутьев, одни из которых располагаются ближе к верху, а другие к низу ленты. Количество горизонтальных полос определяется, исходя из глубины, на которую залегает фундамент. Величину промежутков между прутьями определяет СНиП 52-01-2003. Данные расчеты помогут правильно определить, сколько арматуры нужно. Более точные расчеты можно найти в статье (Расчет арматуры для ленточного фундамента).
  • Арматурные стержни должны быть строго перпендикулярны. Их можно сваривать между собой или связывать.
К содержанию ↑

Армирование ленточного фундамента

При определенной сноровке можно залить и армировать фундамент своими руками. Работа по устройству ленточного основания начинается с рытья траншеи и установки деревянной опалубки.

Познавательное видео по теме

Это короткое трехминутное видео покажет в общих чертах, как выглядит процесс проведения работ:

Для того чтобы правильно рассчитать потребность в арматуре, необходимо еще раз измерить длину и ширину траншеи.

Если свайно-ленточный фундамент имеет не прямоугольную, а более сложную конфигурацию, нужно взять в расчет размеры дополнительных отрезков.

Протяженность периметра, измеренная в метрах, послужит основой для подсчета потребности в арматуре.

Каркас из арматуры может иметь сложный профиль. Это зависит от размеров фундамента. В самом простом варианте каркас собирается из пяти продольных отрезков.

Значит, длину периметра нужно умножить на пять. Таким способом определена общая длина арматуры, которая потребуется для обустройства фундамента.

Сборка каркаса

При закупе арматуры надо учесть, что пруток потребуется и на изготовление поперечных стержней. Стандартная длина арматурного прутка диаметром 12 мм составляет 11,7 метра.

Многолетняя практика показывает, что каркас можно изготовить заранее и уже в готовом виде установить в траншею.

Нередко используется и другой способ, когда сборка арматурного остова выполняется своими руками непосредственно в траншее. Принципиальной разницы между этими подходами нет.

Важно, чтобы все действия по сборке выполнялись правильно, в соответствии с действующими строительными нормами. Конкретный выбор делается исходя из реальных условий.

Монолитный свайно-ленточный фундамент получил такое наименование в соответствии со своими прочностными характеристиками.

Это значит, что прочность основания на любом участке одинакова.

Такое условие в значительной мере должен обеспечивать арматурный каркас. Арматурную конструкцию нужно собрать и зафиксировать в собранном положении таким образом, чтобы ее жесткость была одинаковой на любом отрезке.

Исключение составляют углы. Здесь выполняется соединение продольного и поперечного участков. Их необходимо соединить правильно, в строгом соответствии с требованиями технологии.

Изготовление поперечных элементов

Каркас, предназначенный для армирования свайно-ленточного фундамента, имеет объемную форму.

Для того чтобы получить требуемый объем, можно использовать короткие отрезки арматуры, а также специальные заготовки круглой или прямоугольной формы.

Удобнее работать с прямоугольными хомутами, которые нужно изготовить заранее. Это ответственный этап и все операции требуется выполнять правильно.

При формировании арматурного остова чаще всего используют арматуру диаметром 12 и 8 мм. Поперечные хомуты гнут из тонкого прутка.

В этом деле требуется точность исполнения операций. Так называемые хомуты должны иметь одинаковые размеры.

Предварительно следует сделать разметку арматурного прутка. Высота и ширина изделия определяется в соответствии с размерами поперечного сечения ленточного фундамента.

Когда глубина траншеи составляет 1 м, а ширина 0,5 м, то размеры хомута должны составлять 0,7 и 0,3 соответственно.

Эти пропорции близки к нормативам, которые указаны в правилах строительства.

Изготовить хомуты можно своими руками. Здесь можно воспользоваться станком для гибки арматуры или сделать простейшее приспособление из подручных материалов.

Очень важно правильно настроить приспособление и отработать последовательность операций.

Подготовка арматуры

Следующим шагом нужно подготовить арматуру, из которой будет собираться остов. Прут арматуры должен иметь такую же длину, как и длина одной стороны дома.

На практике такое совпадение встречается очень редко. В том случае, когда прут арматуры оказывается длиннее, его просто обрезают до требуемого размера.

Видео:

Если арматура оказалась короче, то ее необходимо нарастить. Делается это простой связкой двух или более отрезков. Соединение нужно выполнить специальной вязальной проволокой.

Важно помнить, что перехлест прутков должен быть не менее одного метра. Армировать фундамент желательно целыми отрезками прутка.

Сборка каркаса под фундамент

Удобнее собрать каркас на площадке рядом с траншеей под свайно-ленточный фундамент. Первым действием следует разложить хомуты вдоль траншеи на расстоянии одного метра один от другого.

Следующий шаг – продеть длинный отрезок арматуры внутрь хомута и выполнить крепление в каждой точке соприкосновения. Затем, таким же способом продеваются следующие три отрезка.

Все они связываются с хомутами вязальной проволокой. Пятый отрезок арматуры укладывается поверх полученной конструкции и крепится к хомутам таким же способом.

После завершения этой операции можно сказать, что каркас на одну сторону фундамента готов.

При стандартной форме свайно-ленточного основания таких конструкций должно быть четыре. Две по длинной стороне и две по ширине.

Следующим действием собранные конструкции опускаются на свое место в траншее. Здесь их нужно скрепить между собой и сделать это правильно.

Делается это тем же способом с применением вязальной проволоки. Для усиления конструкции внешние углы соединяются с помощью уголков, согнутых из арматуры.

Монолитный ленточный фундамент требует повышенной прочности в угловых опорных точках. Вязка арматуры выполняется с использованием соответствующих инструментов.

Это могут быть специальные щипцы или крючок, который можно сделать своими руками.

Установка каркаса

После того, как каркас опущен в траншею, его необходимо правильно сориентировать. Это ответственная операция, которая определяет надежность основания в целом.

Монолитный свайно-ленточный фундамент не оправдает своего назначения, если не будут выполнены простые по своему содержанию требования.

Первое требование заключается в том, чтобы прутки арматуры не выступали наружу из бетонного основания. На видео показан правильно установленный в траншее арматурный остов.

Видео:

Практика показывает, что при индивидуальном жилищном строительстве правила не всегда соблюдаются. Ничего хорошего из этого не следует.

Оторвать арматуру от грунта

Согласно многолетнему опыту строительства известно, что между арматурным остовом и грунтом должно быть расстояние в пределах десяти сантиметров.

Для того чтобы обеспечить этот зазор, используются специальные опоры. На практике чаще всего применяют обломки кирпича или обрезки металлического уголка.

Горизонтальная планировка

Армированный монолитный фундамент служит долго и надежно, если все требования при его обустройстве выполнялись с высокой точностью.

Верхнюю плоскость каркаса необходимо выставить строго горизонтально. В этом случае верхний слой бетона будет иметь одинаковую толщину по всей поверхности.

Вертикальная ориентация

Каркас необходимо закрепить в траншее таким образом, чтобы арматура не соприкасалась со стенами опалубки.

Если этого не сделать, то при заливке бетона вся конструкция может потерять форму и сдвинуться в одну из сторон.

Боковые распорки легко устанавливаются своими руками. Для этих целей можно применить отрезки арматуры.

Заливка фундамента

Правильно выполненные работы по армированию ленточного фундамента позволяют добиться желаемого результата. Основание будет служить долго и надежно.

Даже значительные изменения внешних условий, таких как повышение уровня грунтовых вод или проседание грунта, не окажет на ленточный фундамент существенного влияния.

В то же время очень важно аккуратно выполнить завершающую часть работ по обустройству ленточного фундамента в целом. Заливка бетона не сложная, но ответственная операция.

На видео показано, как она выполняется.

Видео:

Многие застройщики, которые возводят дом своими руками, предпочитают выполнять заливку ленточного фундамента самостоятельно. В таком решении есть рациональное зерно.

Заливка производится поэтапно. В данном случае важно то, что можно отследить положение арматуры и не допустить перекосов или деформации.

По завершении заливки ленточный фундамент должен набрать прочность в течение трех-четырех недель.

Как армировать ленточный фундамент: фотоинструкция, видео | AllRemont59.ru

В ходе эксплуатации фундамент бани всё время подвержен самым различным нагрузкам, начиная весом дома, заканчивая движением грунтов и морозным пучением. Нижняя часть парной периодически испытывает нагрузку на растяжение, верхняя её часть – на сжатие. Имеются ещё силы морозного пучения, которые способны превысить давление на почву, на коей стоит дом, и вызвать значительное растяжение ленточного фундамента. Неверное армирование его в своё время приведет неизменно к разрушению нулевого уровня, а затем и стен бани. Поэтому к данному на первый взгляд незатейливому процессу – армированию плиты фундамента, ленты либо столба, подходить надо предельно серьёзно.

Необходимость армирования фундамента

Фундамент будет прочным, если будет прочным металл в железобетонных конструкциях. За счёт своей технологии фундаменты ленточные очень прочны, они допускают строительство монолитных домов сложнейшей конфигурации. Располагая бетонным вибратором, можно получить предельно крепкий фундамент. Вне зависимости от толщины стены дома, надо учитывать ширину фундамента.

Подготовительные к армированию работы — это расчистка территории под строительство. Надо по периметру фундамента вырыть траншею. Эту работу можно выполнить вручную либо специальной техникой. Чтоб стены были ровные, устанавливается опалубка. Каркасная арматура монтируется вместе с опалубкой. Потом заливается бетон слоями, проводится гидроизоляция с помощью битумных мастик и рубероида.

Армировать фундамент можно самостоятельно, собственными руками. Однако следует не забыть, что после выполнения гидроизоляции фундамента надо завалить песком пазухи фундамента. Для холодных климатических зон желательно утепление ленточного фундамента. Можно его попросту обклеить пенополистиролом. Правильное армирование позволит подобному фундаменту простоять множество лет. О сборных фундаментах такое сказать нельзя, максимальный срок их службы — 75 лет, а ремонт надо делать каждых 10 лет. Из видов фундамента, существующих для строительства дома либо дачи, постройка именно ленточного фундамента крайне популярна в частном домостроении.

Как выбрать арматуру для фундамента?

При приобретении арматуры для ленточного фундамента необходимо обращать внимание на обозначение её:

  • Индекс С показывает, что арматурный прокат является свариваемым.
  • Индекс К значит, что арматура устойчива к коррозионному растрескиванию, иногда возникающему под напряжением.

Если хоть одного из данных индексов нет, то арматура не подходит для фундамента.

Кстати, для сваривания каркасов из стержней диаметром 12 мм вследствие трудоёмкости процесса сварка электродуговая не применяется, к тому же, стержни очень легко пережечь. Также дуговая сварка неприменима для арматуры классов А-III и 35ГС.

Величина нахлестка составляет 30 диаметров арматуры. Установлена должна быть она таким образом, чтоб не касалась опалубки – расстояние от плоскости опалубки до арматуры называют защитным слоем. Он и предохраняет арматуру от температурных и атмосферных влияний и коррозии.

Процесс армирования фундамента

При экономии на арматуре выйдет некачественным армирование фундамента, баня зимой непременно даст трещины. При этом вначале сам «халтурный» фундамент пойдёт выше, а потом и разрыв. В результате выйдет сквозная трещина, которая будет через всю баню, от низа до верха – оттуда будет слышаться свист, её придется ежегодно заделывать и замазывать. С годами будет расширяться эта трещина. Потому в данном вопросе также опытные строители неукоснительно придерживаются СНиП, в котором правила армирования фундаментов прописаны довольно подробно.

Как армировать ступеньки лестницы

Отнюдь не любой участок для строительства бани может быть идеально выровненным и подготовленным к строительству. В данном случае строят так называемые ступеньки, для которых имеется собственная схема армирования фундамента, имеющего перепады высоты.

Итак, желательно продлить усиление ступенек от уступа на метр. Далее, в уровне верхнего пояса, а также в верхней части подошвы надо уложить пруты арматуры до 2-х м в длину – с центром над уступом. Наконец, установить поперечную арматуру за 1 м от уступа, с 1,5 м шагом.

Как армировать углы фундамента

Почему это столь важно? Угол железобетонного фундамента всегда служит местом концентрации напряжений. Именно тут арматура более всего подвержена разнонаправленным напряжениям сжатия и растяжения и, когда схема армирования ленточного фундамента неправильная, такие напряжения будут не по силам стальным стрежням арматуры.

В частности, когда в углу ленточного фундамента находится разрывная арматура либо она соединена неправильно, без передачи усилий от одного стержня к другому, монолитный ленточный фундамент не будет представлять собою единую жёсткую раму, а будет набором отдельных балок. В итоге в углах фундамента появятся трещины, отколы, расслоение бетона.

Сварка и связывание фундамента

Наиболее серьёзные последствия при возведении нулевого уровня возникают именно тогда, когда армирование ленточного фундамента было выполнено с грубыми ошибками. Среди строителей даже бытует убеждение, что вязка арматуры необходима для фиксирования скелета заливаемого фундамента — его итоговая прочность от неё зависит мало, некоторые строители рекомендуют именно вязать арматуру, а не варить – ведь вследствие пучения почвы влияют на сам фундамент различные силы, а арматура может хоть незаметно для глаз, но двигаться.

Есть мнение, что, когда она сварена вся наглухо, то остаётся лишь надеяться на спокойствие почвы, иначе трещин не избежать. Но, по мнению более учёных мужей, если армировать лишь перекрестием концов арматуры, связывая их вязальной проволокой, это чревато отколами слоёв фундамента по ширине, а также трещинами углов.

При этом некоторые советские изобретатели тоже полагают, что производить армирование монолитного фундамента допустимо исключительно «свободным перекрещиванием». Нынче опытные строители уверены, что делать всё надо лишь по правильным схемам. Армирование углов – это анкеровка, закрепление арматуры посредством отогнутых элементов, а также связь зон различных напряжений в углу фундамента, точнее, связь наружного слоя бетонной ленты с внутренним слоем её. Так связываются лишь верхние стержни арматуры, она сама выставляется исключительно у внешних прутов, а внутренние стержни в углу действительно пересекаются свободно. В зоне же угловой анкеровки поперечную арматуру ставят ровно вдвое чаще, чем рекомендуется для ленточного фундамента. Можно вычислять это по следующей формуле – 1/2 и 3/4 высоты сечения фундамента, однако в итоге должно выйти не больше 25 см.

Поэтому стыки арматуры проволокой связывать можно, однако лишь с целью закрепления их перед сваркой. А сразу после приготовления каркаса надо тщательно эти стыки проварить, однако не заварить ни в коем случае вот так. Так выполняется армирование фундаментов и столбчатого, и ленточного, и плиточного.

На этом всё – можно далее строить опалубку и залить фундамент. При этом, когда ленточный фундамент – цельный, его заливать нужно в один день.

Смотреть видео как правильно армировать фундамент под дом бесплатно

Как правильно армировать фундамент на Стройке Прага MARINA Holešovický pristav Praha 7

Фундамент — самая важная часть здания, его основа, на которую идёт вся нагрузка и от качества которой будет зависеть вся постройка дома в частности. Поэтому необходимо укреплять фундамент, а процедура его укрепления называется армированием. Армирование необходимо делать там, где могут появиться зоны растяжения, обычно на поверхности.


Прочность фундамента будет на должном уровне, если для армирования будет использован прочный материал, например, железо или арматура. Чтобы начать процесс армирования фундамента, территорию для строительства нужно расчистить, по периметру фундамента выкопать траншею. Не нужно забывать про установку опалубки, от неё зависит, насколько стены будут ровными в дальнейшем. Вместе с опалубкой монтируют арматуру для каркаса. Затем бетон заливают слоями, а с использованием битумных мастик и рубероида делают гидроизоляцию. После этого нужно песком засыпать пазухи фундамента. Если хочется добиться большего утепления — его можно обклеить пенополистиролом.


Армирование ленточного фундамента / Reinforcement strip foundation

Если всё делать правильно, то такой фундамент продержит ваш дом в целости десятки лет. Важно заранее уточнить и распланировать проект постройки, запастись необходимыми материалами и финансовыми средствами для затрат. Чтобы затрат было меньше, можно использовать армирование по типу геометрических фигур (ромб, квадрат, прямоугольник). Если вы сомневаетесь в успехе укрепления фундамента, обратитесь к профессионалам.

Поскольку основой контент-маркетинга является просто высококачественный контент и рассказывание историй, вы уже можете видеть, что эта деятельность существует дольше, чем сам термин.

Еще многое предстоит узнать из тех первых мероприятий по офлайн-маркетингу контента, которые предшествовали Интернету, социальным сетям и тому подобному.

Однако любая успешная контент-маркетинговая кампания сегодня вряд ли может игнорировать онлайн-составляющую.

Поскольку сторителлинг с годами изменился, внимание людей распространяется на большее количество мест, чем несколько лет назад, и маркетологи должны убедиться, что они рассказывают истории в том году, в котором мы на самом деле живем.

В наши дни есть три основные категории, в которые вы можете приложить усилия по контент-маркетингу: онлайн, офлайн и гибриды.

Лучший способ научиться тому, как стать отличным контент-маркетологом, — это пример.

Вот почему я покажу вам 15 отличных примеров контент-маркетинга во всех категориях. Затем вы можете моделировать их, настраивать и применять в своем бизнесе.

Но сначала я покажу вам, как создать стратегию контент-маркетинга. Затем вы можете использовать примеры в конце для вдохновения.

Стратегия

Сегодня существует множество различных стратегий контент-маркетинга.

В начале мира контент-маркетинга это было не так.В свое время у маркетологов было мало вариантов. По сути, у них были только бандитские вывески, журналы и объявления в газетах.

Однако даже в те дни у них было множество различных пользовательских вариантов.

Они могли играть со словами в своей рекламе, картинкой, которую они показывали, ее размещением и призывом к действию.

Другими словами, несмотря на то, что методов контент-маркетинга было немного, вариантов было поразительно много.

Сегодня существует больше средств и методов контент-маркетинга, чем когда-либо прежде в мировой истории.Это означает, что количество стратегий еще больше.

Одна интернет-публикация предлагает использовать, например, модель « 3D Content».

По сути, это три отдельных шага.

  1. Сопоставьте содержимое с болевой точкой.
  2. Затем используйте правильный тип контента для этой проблемы.
  3. Наконец, сопоставьте содержимое с покупательским циклом людей, у которых есть эта проблема.

Эта стратегия позволяет сместить фокус с маркетолога на человека, которого маркетолог пытается привлечь.

В конце концов, это невероятно важный шаг в вашей стратегии контент-маркетинга.

Если ваш контент не предназначен для нужных людей с правильными проблемами, которые решает ваш продукт, то все ваши усилия по контент-маркетингу напрасны.

Конечно, вы, вероятно, захотите адаптировать это под свою аудиторию и маркетинговые теории.

В любом случае, вы всегда должны начинать со своей аудитории.

Вы должны создать контент для этой аудитории.Тогда и только тогда на вас обратят внимание нужные люди.

Согласно самому источнику — Институту контент-маркетинга — вот советы, которым вы должны следовать при создании стратегии контент-маркетинга .

Обратите внимание, в частности, на этот совет: «Ваша стратегия должна определять основные потребности вашего бизнеса и клиентов, а также то, как ваши усилия по созданию контента будут их удовлетворять».

Что это значит?

Это означает, что вам нужно понять своих клиентов, потенциальных клиентов и аудиторию.Как только вы это сделаете, вы сможете создавать контент, который решает их проблемы и способствует развитию вашего бизнеса.

Конечной целью контент-маркетинга является развитие вашего бизнеса.

Но опять же, вы не сможете этого сделать, если сначала не привлечете платных клиентов.

В мире социальных сетей, бесконечного интернет-пространства, самостоятельных издательств и бесплатных инструментов графического дизайна стратегии, которые вы можете использовать для привлечения платежеспособных клиентов, столь же разнообразны, как рыба в море.

Вот, например, один список, составленный Hubspot.Он показывает вам лишь некоторые из форматов контент-маркетинга , которые вы можете использовать.

Вариантов масса, но не переусердствуйте.

Вы здесь, чтобы узнать о преимуществах каждого варианта и о том, когда какой из них использовать. Хотя у контент-маркетинга есть только одна цель (увеличить доход от бизнеса), есть много способов сделать это.

Но прежде чем мы начнем и посмотрим, как вы можете создать свою собственную стратегию, вы должны сначала немного узнать об истории контент-маркетинга.

Откуда он взялся? Почему оно затянулось? И почему он так популярен сегодня?

К этим вопросам мы еще вернемся.

История контент-маркетинга

Как вы думаете, сколько лет контент-маркетингу?

Когда несколько лет назад кто-то впервые задал мне этот вопрос, я подумал, что ему уже 50, 70 или даже 90 лет.

Но я ошибался. Я был очень неправ.

Год 1732, и человек по имени Бенджамин Франклин только что опубликовал первую версию своего ежегодного Альманаха Бедного Ричарда.

Зачем он это сделал?

Он сделал это для развлечения, потому что ему нравилось писать и выражать свои идеи?

Нет, это было совсем не то.

Он сделал это, потому что хотел прорекламировать созданную им новую типографию. Он решил, что лучший способ сделать это — напечатать свой собственный альманах и, возможно, побудить других печатать там же.

Согласно временной шкале Института контент-маркетинга , это самое первое появление настоящего контент-маркетинга.

Это было почти 300 лет назад.

Готов поспорить, вы не думали, что контент-маркетинг начался с Бенджамина Франклина в 1700-х годах. Возможно, вы более проницательны, чем я несколько лет назад, и вы догадались об этом с ворот.

Однако большинство из вас, вероятно, этого не сделали.

И это потому, что контент-маркетинг кажется современной разработкой.

Но хотя этот термин довольно новый, на практике это не так.

В течение многих лет как компании, так и частные лица пытались привлечь внимание, создавая бесплатный или дешевый контент.

John Deere , тракторная компания, сделала что-то похожее на Franklin в 1895 году, когда они выпустили журнал о стиле жизни для фермеров, который они назвали « The Furrow ».

Как вы можете видеть в левом нижнем углу, журнал был бесплатным.

Теперь вы можете возразить, что компания John Deere сделала это по доброте душевной. Возможно, они просто хотели помочь людям и не осознавали, какой эффект эта публикация окажет на доходы бизнеса.

Однако, скорее всего, это было не так.

Компания John Deere сделала это, потому что понимала суть контент-маркетинга: что посеешь, то и пожнешь.

Или, по сути, если вы производите бесплатный и полезный контент для своего целевого рынка, они будут взаимодействовать с вами, распространять ваше сообщение и, возможно, даже покупать у вас.

Jello-O была еще одной компанией, которая осознала это на раннем этапе своего маркетингового пути.

А вот еще один от Safari Cards, который работал почти 10 лет, начиная с 1978 года.

Усилия по контент-маркетингу предпринимались то здесь, то там в течение последних нескольких сотен лет.

Несмотря на то, что методы контент-маркетинга с годами изменились, формула отличного контента осталась в основном неизменной.

Это та же формула, чтобы заставить людей покупать ваши продукты.

  1. Нажмите на точку рисования человека.
  2. Возбуди эту боль.
  3. Решите их проблему.

Вот более современная реклама контент-маркетинга, реализующая ту же стратегию.

Сейчас, конечно, это происходит и в видео, и в картинках, и в постах в блогах, и в инфографике.

Как видите, за последние несколько столетий контент-маркетинг прошел долгий путь.

Одним из ярких примеров современного контент-маркетинга является проект Blendtec «Будет ли он сочетаться?» сериал на ютубе.

Вот видео, где смешивают iPhone. Вы должны увидеть это, чтобы поверить.

Даже первый Lego Movie — маркетинговый ход.

Но почему компании используют такой контент-маркетинг?

В конце концов, они не продают свою продукцию напрямую.Они привлекают внимание, да. Но действительно ли это имеет значение?

Короткий ответ — да. В современном мире внимание так же хорошо, как и долларовые купюры.

Однако это верно только в том случае, если это правильное внимание.

Контент-маркетинг часто делает замечательную работу по привлечению внимания людей, которым интересен ваш продукт и которые готовы его купить.

Почему контент-маркетинг?

ОК. Контент-маркетинг популярен. Многие предприятия используют его, и они использовали его в течение сотен лет.

Но подходит ли контент-маркетинг для вашего бизнеса?

То, что контент-маркетинг работал для первых последователей, не означает, что он будет работать для вашего современного бизнеса. И то, что крупные компании B2B и B2C используют его и сегодня, не означает, что он подходит именно вам.

Чтобы выяснить это, давайте взглянем на некоторые свежие и актуальные данные контент-маркетинга.

Напоследок попробуем ответить на два вопроса: подходит ли вам контент-маркетинг? И стоит ли вкладывать в это пропускную способность и бюджет?

Начнем с того, что высшим приоритетом для создателей контента B2C является создание более привлекательного контента.На очереди желание понять, какой контент эффективен, а какой нет.

Теперь мы должны спросить себя, почему это является главным приоритетом.

Почему люди хотят создавать более привлекательный контент и почему они хотят понять, какой контент эффективен?

Скорее всего, это потому, что эти компании не полностью удовлетворены своими текущими усилиями по контент-маркетингу.

Вероятно, они считают, что у них все хорошо, но они также считают, что могли бы работать лучше.

И наши подозрения подтверждаются, когда вы узнаете, что 70% маркетологов контента B2B изо всех сил пытаются не отставать от качества и количества контента.

Это не обязательно означает, что контент-маркетинг не подходит для вашего бизнеса.

На самом деле, это, вероятно, просто указывает на тот факт, что контент-маркетинг сегодня невероятно конкурентоспособен.

С каждым годом люди пытаются создавать все больше и больше контента, потому что отличные, посредственные и ужасные сообщения в блогах, видео и инфографика все больше загромождают онлайн-среду.

Вы можете использовать этот беспорядок как предлог, чтобы не создавать контент для своего бизнеса.

Или вы можете принять это как знак того, что контент-маркетинг стоит вашего времени. Вам просто нужно вложить больше энергии, чтобы выделиться из толпы.

Так что ответ пока не ясен.

Но помните следующее: несмотря на то, что многие компании борются с созданием своего контента, многие также осознают текущую силу своих стратегий.

В конце концов, только потому, что эти компании недовольны, это не означает, что их усилия по контент-маркетингу терпят неудачу.

Это может просто означать, что эти предприятия имеют чрезвычайно высокие стандарты успеха.

По правде говоря, платная реклама — своего рода антитеза контент-маркетингу — является самой переоцененной тактикой в мире маркетинга, в то время как блоги, поисковая оптимизация и даже социальные сети переоцениваются гораздо меньше.

И чтобы еще раз доказать, что контент-маркетинг работает для многих предприятий, учтите, что SEO и создание блога являются двумя главными приоритетами входящего маркетинга для маркетологов.

Да, конкуренция в мире контент-маркетинга выше, чем когда-либо прежде. Каждый раз, когда вы что-то гуглите, появляются миллионы и миллионы результатов.

И все же вы видите только первую десятку.

Это означает, что при поиске по данному ключевому слову видятся лишь несколько человек.

Вам, конечно, решать, подходит ли контент-маркетинг для вашего бизнеса.

Но я надеюсь, вы увидите здесь, что он подходит почти для любого бизнеса.

Независимо от того, являетесь ли вы тракторной компанией, кофейней или производителем блендеров, существует стратегия контент-маркетинга, которая может повысить рентабельность инвестиций.

Но как вы можете стоять над всем онлайн-шумом?

Об этом мы и поговорим дальше.

Сопоставление содержимого на основе пути клиента

Слышали ли вы раньше о сопоставлении содержимого?

Если нет, самое время это сделать.

Это чрезвычайно ценно и важно для вашей собственной стратегии контент-маркетинга.

Картирование контента — это акт понимания вашей аудитории настолько хорошо, что вы можете создавать контент для каждого этапа их пути к покупке вашего продукта.

Как вы хорошо знаете, мало кто сразу переходит от открытия к покупке.

Вместо этого они обычно находят ваш веб-сайт, думают о вашем продукте, тратят на размышления несколько месяцев, видят ретаргетинговую рекламу и затем покупают.

По крайней мере, так оно и есть.

Дело в том, что люди тратят много времени на покупку.

Традиционно контент-маркетинг — это стратегия на вершине воронки .

Другими словами, контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда, вовлеченность и евангелизацию.

Но с точки зрения конверсий, дохода и рентабельности инвестиций… ну, это сложно измерить.

Я определенно не говорю, что контент-маркетинг беспомощен, когда речь идет о значимых деловых мероприятиях. Я просто говорю, что измерить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга особенно сложно.

Подумай об этом.

Люди видят ваш контент и узнают, кто вы. Но если они не присоединяются к вашему списку адресов электронной почты или что-то выбирают, то вы не знаете, кто они .

Это также означает, что у вас нет возможности отследить, сколько людей действительно купили ваш продукт, потому что они узнали о вашем бизнесе из созданного вами контента.

По этой причине эффективность контент-маркетинга может быть неоднозначной.

В идеальном мире стратегия контент-маркетинга могла бы направлять таких людей .

Но ты и я знаешь, что мы живем не в идеальном мире.

Мы живем в мире, где все немного разные, и настоящая причина, по которой кто-то покупает продукт, часто довольно мимолетна.

Они купили из-за рекламы, которую увидели, или из-за статьи, которую прочитали за неделю до этого?

Трудно сказать.

Конечно, мы, маркетологи, можем работать с тем, что есть в нашем распоряжении. Эта двусмысленность не является оправданием для игнорирования личности наших клиентов.

Тем не менее, чем лучше мы знаем наших клиентов, тем эффективнее будет наша стратегия контент-маркетинга.

Один из лучших способов сделать это — создать аватар покупателя.Это должно выглядеть примерно так .

Когда вы это делаете, будьте точны. Вы хотите притвориться, что вся ваша аудитория — это один человек с индивидуальными желаниями, целями, проблемами и демографическими данными.

Тогда и только тогда ваш контент будет гораздо лучше общаться с важными людьми.

Вы не сможете этого сделать, если не начнете с понимания того, кто ваш идеальный клиент.

Чем лучше вы понимаете своих клиентов, тем лучше вы можете сделать их покупательский путь от трафика к потенциальному клиенту и к продаже.

И это может напрямую повлиять на ваш доход.

На самом деле, 55% потребителей заплатили бы больше за лучший клиентский опыт, а 86% покупателей B2B заплатили бы больше. Чтобы еще больше показать важность этого, 89% людей прекратили сотрудничество с компанией из-за неудачного опыта.

Если, с другой стороны, вы будете сопровождать своих потенциальных клиентов на пути к покупке с готовностью помочь, добротой и доступностью, они, скорее всего, полюбят вас.

И когда люди тебя любят, они рассказывают о тебе своим друзьям.

Дело в том, что ваши клиенты хотят получить замечательный опыт, и ваши усилия по контент-маркетингу могут дать им это. Но вы должны понимать, как люди покупают, а затем создавать контент для каждого этапа.

Существует три основных этапа:

  1. Осведомленность
  2. Рассмотрение
  3. Решение

И каждый этап требует своего рода контент-маркетинга.

Стадия осведомленности о контенте Маркетинг

Первый этап пути покупателя — осознание.

Они просто узнают о вашем бизнесе. Они не обязательно готовы купить или даже подписаться на ваш список адресов электронной почты или информационный бюллетень. Но из-за созданного вами контента они теперь знают, кто вы.

Почему это ценно для вашего бизнеса?

Естественно, если люди не знают, кто вы, они не могут присоединиться к вашей аудитории или, самое главное, купить у вас.

Люди должны сначала узнать о вашем бизнесе.

И для этого контент-маркетинг, пожалуй, ваш лучший союзник.

Например, я провел поиск по запросу «Как написать отличный пост в блоге» в Google. Вот что пришло.

На какой результат вы бы нажали? Правильно: большой фрагмент Google из HubSpot.

Это показывает, насколько эффективными могут быть контент-маркетинг и SEO для повышения узнаваемости бренда.

Мне не нужно проповедовать вам о том, сколько людей используют Google для поиска или сколько из этих людей предпочитают нажимать на обычные результаты, а не на платные.

Реальность такова, что люди ищут как сумасшедшие. Если вы тот, кто появляется в поисковой выдаче, то они будут видеть название вашего бренда снова и снова.

В идеале, когда они переходят на ваш контент, ваш веб-сайт и сам контент будут постоянно их впечатлять.

Например, я пошел дальше и щелкнул результат HubSpot, чтобы посмотреть, как выглядит их сообщение в блоге .

Вроде все продумали. Они предлагают бесплатные шаблоны сообщений в блогах и даже оценку времени чтения.

Обе эти детали помогают польстить человеку, который заходит на страницу.

Вы хотите сделать то же самое.

В конце концов, последнее, чего вы хотите, — это получить хорошую позицию в поисковой выдаче, а затем потерять ее из-за высокого показателя отказов.

Потратьте немного больше времени на создание отличного контента перед его публикацией.

Но как вы оцениваете качество контента?

С точки зрения узнаваемости бренда обратите внимание на высокоуровневых показателей .К ним относятся такие вещи, как количество читателей, количество просмотров страниц, наиболее эффективные страницы, уровень вовлеченности, время на сайте и просмотренные статьи.

Эта измерительная линейка поможет вам убедиться, что вы инвестируете в важные вещи высшего уровня.

Вы можете, например, выяснить, какие сообщения в блоге работают лучше всего, и попытаться воспроизвести это. Однако вы также можете узнать, какие сообщения в блогах работают хуже всего, а затем выяснить, что пошло не так.

Дело в том, что чем больше вы измеряете свои успехи и неудачи, тем быстрее у вас будет передовая стратегия контент-маркетинга, которая действительно работает на повышение узнаваемости бренда.

SEO — отличный способ сделать это.

Но, конечно, контент-маркетинг обширен, и SEO — это только вершина айсберга.

Например, контент в социальных сетях — еще один отличный способ повысить узнаваемость бренда.

Поскольку большинство людей получают доступ к своим учетным записям каждый день или каждую неделю, вероятность того, что люди увидят ваши сообщения, резко возрастает.

Это правда, даже если вы публикуете только три или четыре раза в неделю.

Это простое умение творит чудеса для повышения узнаваемости вашего бренда.

Именно поэтому крупные ритейлеры, такие как Dove, используют платформу для повышения узнаваемости бренда и привлечения своей аудитории .

Просто помните, что люди заходят в социальные сети не потому, что хотят видеть ваши публикации и покупать ваши продукты (если мы не говорим о Pinterest).

По этой причине не увлекайтесь продажами.

В идеале вы хотите распространять информацию о своем бренде и укреплять его индивидуальность, не слишком навязываясь при этом.

Большинство людей в социальных сетях просто ищут развлечения.

Предложите такое развлечение, и люди оценят ваш бизнес и с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем.

Oreo — еще одна компания, которая использует социальные сети для распространения своего сообщения. И поскольку они являются достаточно крупным брендом с достаточно сильным сообщением, они могут позволить себе немного больше продаж.

Другими словами, как только имидж вашего бренда станет сильным и люди узнают, кто вы такой, они будут меньше возражать, когда вы будете говорить о своих продуктах.

Однако сначала вы должны доказать своим слушателям, что вы о них заботитесь.

Только когда они узнают, что вы искренне заботитесь о них, они прислушаются к вашим скидкам, предложениям и предложениям.

В первую очередь вы должны сосредоточиться на имидже своего бренда, а уже потом на продажах.

Социальные сети невероятно сильны.

И это знает каждый маркетолог.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда для своего бизнеса, сосредоточьте свои усилия на поисковой оптимизации и социальных сетях.

Люди увидят вас, научатся вам доверять и, самое главное, возможно, в дальнейшем будут покупать у вас.

Этап рассмотрения Для контент-маркетинга

Как только люди узнают о вашем бизнесе, они будут покупать у вас.

По крайней мере, вы бы хотели, чтобы это работало.

Но, конечно же, нет.

По правде говоря, люди должны услышать о вас, подумать, и тогда может быть они купят.

В то время как контент-маркетинг замечателен тем, что предупреждает людей о том, что ваш бизнес существует, он также замечательно помогает людям на этапе рассмотрения.

И каждый хороший продавец знает, что люди гораздо чаще покупают, когда вы их направляете, чем в противном случае.

Однако вы не можете или, скорее, не должны использовать ту же тактику узнаваемости бренда на этапе рассмотрения.

В частности, обратите особое внимание на подписку на рассылку новостей, количество вернувшихся посетителей, отправку форм и загрузку ресурсов.

По сути, вы пытаетесь оценить интерес ваших текущих потенциальных клиентов.

Однако для этого сначала необходимо создать контент, чтобы продолжать привлекать людей, заинтересованных в ваших продуктах.

Контент, такой как электронные книги , например, делает замечательную работу по укреплению доверия на этапе рассмотрения.

Почему электронная книга так хорошо работает на этапе рассмотрения?

Что ж, прежде чем люди будут покупать у вас, они должны вам доверять. И чтобы доверять вам, они должны ознакомиться с вашей позицией по определенным темам, имиджем вашего бренда и даже тоном вашего бизнеса.

Только тогда кто-то может решить, доверять вам или нет.

Электронная книга дает людям возможность зацепиться. Они могут прочитать о вашей позиции по определенным темам, о вашем тоне голоса и даже о том, как вы преподносите информацию.

Является ли информация достоверной, например? Если это так, то люди также поверят, что ваш бизнес заслуживает доверия.

Если нет, то такую ​​же небрежность спишут на ваш бизнес.

Информационный бюллетень также является отличным способом завоевать доверие на этапе рассмотрения на пути покупателя.

Постоянный информационный бюллетень создает своего рода постоянный разговор с вашими потенциальными клиентами.

Возможно, они еще не готовы к покупке, но если они подпишутся на вашу рассылку, то, скорее всего, обдумают это.

Если вы сможете поддерживать контакт с потенциальными клиентами на этапе рассмотрения, у вас будет гораздо больше шансов привлечь этих людей.

Информационный бюллетень делает это с изяществом.

Различные предприниматели и деловые люди используют информационные бюллетени, чтобы оставаться в постоянном контакте со своими потенциальными клиентами.

Таким образом, их бизнес будет в центре внимания, когда человек готов купить.

Конечно, SEO работает и на этапе рассмотрения.

Но это другой вид SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом, в частности, фокусируются на людях, которые находятся на этапе рассмотрения больше, чем их более короткие аналоги.

Подумай об этом.

Если вас действительно интересует товар от бизнеса, вы будете искать что-то вроде «Купить обувь у Adidas», а не «Обувь на продажу».

Кроме того, эти ключевых слов с длинным хвостом менее конкурентоспособны, что означает, что у вас больше шансов ранжироваться по ним.

Подводя итоги этапа рассмотрения, сосредоточьтесь на ключевых словах SEO с длинным хвостом, информационных бюллетенях и электронных книгах.

С их помощью вы проведете людей через этап рассмотрения процесса покупки, а не оставите их наедине с собой.

В конце концов, вы хотите создавать контент, который укрепляет доверие и строит отношения потенциальных клиентов с вашим бизнесом, не будучи при этом слишком продажным.

По крайней мере, это ваш подход, пока эти люди не достигнут стадии принятия решения в процессе покупки.

Этап принятия решения по контенту Маркетинг

Это ваша любимая часть процесса покупки.

А именно, это та часть, где люди действительно покупают.

Они уже доверяют вашему бизнесу, знакомы с вашими продуктами и тем, что представляет собой ваш бизнес.

Теперь пришло время сделать или сломать, толкнуть или продать, купить или выбросить.

Человек либо станет платежеспособным покупателем, либо канет в вечную безвестность.

Это то место, где в игру вступают ваша воронка возможностей, средний размер заказов, частота заказов и продажи.

Другими словами, это время оптимизации конверсии с точки зрения ваших усилий по контент-маркетингу.

И когда это произойдет, вы захотите настроить таргетинг на еще более длинные ключевые слова. Вообще говоря, чем длиннее ключевое слово, тем больше кто-то заинтересован в покупке у вас.

Если длинное ключевое слово включает название вашего бренда, люди, скорее всего, захотят купить у вас что-то конкретное.

Просто рассмотрите это ключевое слово: «как открыть интернет-магазин».

И какой первый результат?

Это от Shopify.

Если вы что-нибудь знаете о Shopify, то вы знаете, что это платформа электронной коммерции, на которой как новички, так и эксперты создают свои интернет-магазины.

Таким образом, для Shopify хорошо, если они появятся в этом поиске.

Люди, которые вводят это ключевое слово, скорее всего, готовы сделать следующий шаг на пути к покупке.

Вам просто нужно убедить их, что ваш бизнес предлагает лучшее решение.

Shopify не сдается, когда они пытаются убедить посетителей, что — это лучший вариант.

Я нажал на этот результат, и просмотрел их запись в блоге .

Первое, что я заметил, это то, что по всему контенту есть CTA, которые пытаются подтолкнуть людей к очереди на покупку.

Вот один из тех призывов к действию для вебинара в середине контента.

В середине контента есть еще один, который побуждает посетителей немедленно начать 14-дневную пробную версию.

Будет ли этот CTA работать для всех типов контента?

Наверное, нет.

Например, в контенте, предназначенном для людей, которые просто находятся на стадии осознания или обдумывания пути к покупке, эти призывы к действию, вероятно, кажутся слишком настойчивыми.

Но в этом контенте, который должен обслуживать людей, готовых к покупке, CTA идеальны.

Вы хотите задеть тот же аккорд, что и Shopify.

Используйте свой блог для создания контента, ориентированного на длинные ключевые слова с высоким уровнем обязательств, а затем включите привлекательные CTA в этот контент.

Помните: эти люди готовы покупать. Вы просто должны дать им небольшой толчок.

Подумайте о том, чтобы сделать это со скидкой, бесплатной пробной версией или специальным предложением.

Дополнительные формы контент-маркетинга

Теперь, когда вы понимаете, что делает контент-маркетинг мощным и как вы можете использовать его, чтобы наметить путь вашего клиента от осведомленности до конверсии, мы поговорим о нескольких дополнительных типах контента, о которых вам следует знать.

О некоторых из них я уже упоминал вкратце, но стоит остановиться на них подробнее.

Социальные сети

Возможно, социальные сети — самый мощный вид контент-маркетинга в цифровом мире.

Предоставляет бесплатный доступ большому количеству людей на любом целевом рынке.

А если вы решите запустить рекламу, то сможете выбрать, где показать свое лицо.

Если вы присоединитесь к рекламе в социальных сетях, вы будете далеко не одиноки. С тех пор, как маркетологи осознали силу социальных сетей, они толпами устремились на эти платформы, пытаясь продать свою продукцию и привлечь своих идеальных клиентов.

Innocent Drinks — это лишь один пример компании, которая использует социальные сети в своих интересах.

В частности, они используют социальные сети для укрепления имиджа своего бренда как веселого и приятного бизнеса.

Другими словами, они развлекают свою аудиторию, прежде чем ожидать от нее покупки.

Но зачем они это делают?

Действительно ли это мощная маркетинговая стратегия? Это действительно работает?

Короткий ответ: да.

Причина проста. Люди покупают только у компаний, с которыми они связаны. И они часто связаны с бизнесом, который заставляет их смеяться, плакать или делиться.

Вот еще один пост от Innocent, который наверняка вызвал смех.

А вот еще один, который буквально заставит вас смеяться в голос.

Но, конечно же, Innocent — заведомо глупый бренд. Таким образом они потратили много времени на создание имиджа своего бренда.

А почему бы и нет?

Продают сок. Им действительно больше нечего делать, кроме как смешить людей, верно? Однако у вас может не быть такой роскоши.

Возможно, вы продаете более формальные товары или занимаетесь маркетингом B2B.

Вы также можете использовать социальные сети, чтобы развлекать людей и создавать имидж своего бренда.

Вы мне не верите?

Проверьте этот пример от Скобы .

Staples использует свою платформу социальных сетей, чтобы хорошо проводить время со своими клиентами. И это потому, что чем лучше вы предлагаете своим клиентам, тем больше денег они потратят.

Вот еще один пост от Скобы .

Какой смысл?

Социальные сети преуспели в продвижении брендов, потому что они способствуют развитию отношений.

Вы можете вырастить органическую аудиторию, привлечь трафик и даже стимулировать продажи.

Как только у вас появится собственная аудитория, маркетинг для этой аудитории снова и снова станет проще и дешевле, чем когда-либо прежде.

Но помните: они подписываются на вас, потому что им нравится ваш контент, а не только ваши продукты.

Так что потратьте немного времени, развлекая их, и они отплатят вам холодными, твердыми деньгами.

Живое видео Для контент-маркетинга

Что, если бы вы могли общаться со своей аудиторией по видео в режиме реального времени, не используя Skype, Google Hangouts или аналогичные инструменты?

Ой, подождите.Ты сможешь.

Это называется живое видео.

Благодаря Facebook и смартфонам видео в прямом эфире стало проще использовать, чем когда-либо прежде.

И мне не нужно рассказывать вам о том, насколько мощным является маркетинг видеоконтента. Почему-то люди любят видеоконтент. Они запоминают это лучше, и они даже больше вовлекаются в это.

Возможно, из-за дополнительной прозрачности. Это может быть потому, что это очень наглядно. Или это может быть потому, что людям нравится видеть другие человеческие лица.

Как бы то ни было, люди любят видео, и вы можете использовать это в своих интересах.

Фактически, 80% людей могут вспомнить видеорекламу, которую они видели в прошлом месяце.

Но не только потребители любят видеоконтент.

В конце концов, поскольку это нравится потребителям, маркетологи любят его еще больше.

В частности, 52% маркетологов называют видеоконтент типом контента с наилучшей рентабельностью инвестиций.

А благодаря возможности беспрепятственного редактирования видео с помощью таких решений, как InVideo, шансы на успех в видеомаркетинге теперь как никогда высоки.

Если это вас не убедит, то я не знаю, что сможет.

Все любят смотреть захватывающее видео, и, как маркетолог, эта правда может принести вам миллионы.

Но есть нечто более мощное, чем видео:

Живое видео.

На самом деле, зрители смотрят живое видео в среднем в три раза дольше , чем традиционные видео.

Скорее всего, это потому, что людям нравится смотреть видео, где человек по ту сторону камеры должен быть прозрачным.Они могут ошибиться, они не могут отредактировать видео и увидят, кто этот человек на самом деле.

Именно такой честности и прозрачности жаждут потребители.

И с живым видео вы можете дать им это.

Живое видео настолько популярно и эффективно, что Facebook принял его в качестве основного типа контента.

Итак, у есть Instagram .

Если вы хотите построить прочные отношения со своей аудиторией, рассмотрите возможность запуска еженедельных прямых трансляций.

Выполняйте их каждую неделю в одно и то же время, чтобы люди знали, когда заходить в социальные сети и настраиваться на них.

Таким образом, вы не будете сидеть там в одиночестве.

Платная реклама и контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это прежде всего тактика входящего маркетинга.

Но, как и в большинстве маркетинговых тактик, границы размыты где-то между входящим и исходящим.

Это потому, что вы по-прежнему можете создавать контент, а затем привлекать к нему трафик с помощью рекламы.

Рассмотрим это объявление от Grant Cardone , например, где он продает свои бизнес-сертификаты и курсы.

По сути, это просто прославленный контент, который стоит денег.

Входящий контент встречается с исходящим маркетингом.

И это отличный способ привлечь людей на ваш сайт.

Теперь вам может быть интересно, почему вы делаете что-то подобное (особенно если вы раздаете контент бесплатно).

Зачем вам платить за привлечение людей на ваш сайт, которые не собираются платить вам взамен?

Ответ очень прост.

Если вы представляете новый бизнес с небольшой аудиторией, вам может потребоваться ускорить рост аудитории, запустив рекламу некоторых из ваших наиболее примечательных материалов.

Если вы не хотите ждать, чтобы органически увеличить аудиторию, вы можете привлечь трафик к своему контенту с помощью платной рекламы.

Вот еще один пример того, как Shopify делает это .

Конечно, Facebook — не единственное место, где вы можете использовать эту стратегию контент-маркетинга.

То же самое можно сделать с AdWords.

Просто подумайте об этой рекламе, которая направляет трафик на реальный полезный контент, а не на целевую страницу.

Конечно, вы также можете просто направлять людей прямо на свою целевую страницу, как эта реклама детской одежды.

И эта реклама в Instagram делает то же самое.

Как бы вы ни пытались это сделать, все это действительно связано с созданием контента.

Даже реклама в некотором роде является частью контента.

А платная реклама — отличный способ увеличить трафик и продажи, если вы только начинаете свой бизнес.

Первые дни зачастую самые тяжелые. Но с платной рекламой они не должны быть.

Несколько дополнительных советов и хитростей по контент-маркетингу

Прежде чем мы погрузимся в массу примеров офлайн- и онлайн-контент-маркетинга, я хочу быстро показать вам несколько необходимых советов для вашей стратегии контент-маркетинга.

Одно дело знать, что такое контент-маркетинг, в чем его сила и даже как им пользоваться.И совсем другое — знать, как реализовать всю эту информацию.

Первый совет, который у меня есть для вас, — всегда обращайте внимание на свою аналитику.

Если вы не знаете, как работает ваш текущий контент, вы не сможете предотвратить ошибки и повторить то, что работает хорошо.

Google Analytics предоставит вам всю необходимую информацию.

Вторая подсказка следует за первой:

Как только вы узнаете, как работает весь ваш контент, запустите тесты.

В частности, вы можете запускать A/B-тесты, которые очень эффективны.

A/B-тестирование — это способ тестирования двух частей контента, которые идентичны, за исключением одного фактора. Возможно, это копия. Возможно, это CTA. Может быть, это название.

В любом случае, A/B-тестирование удаляет все факторы, кроме того, который вы хотите исследовать, что дает вашему тесту гораздо более точные результаты.

И это отличный способ собрать информацию, необходимую для повторения вашей текущей стратегии контент-маркетинга.

Еще один совет: всегда следите за расписанием контента. Контент-маркетологи и создатели общеизвестно неорганизованны.

Но это вредит вашей последовательности и общей эффективности.

Используйте такой инструмент, как CoSchedule , чтобы хранить свой календарь контента в одном связанном месте.

Благодаря организованному графику контента, полезной аналитике и регулярному A/B-тестированию ваши усилия по контент-маркетингу будут иметь больше шансов на успех.

В конце концов, если вы собираетесь тратить время и бюджет на контент-маркетинг, вы должны извлечь из этого максимальную пользу.

Чтобы помочь вам в этом, сейчас мы рассмотрим более десяти примеров контент-маркетинга в автономном и онлайн-режиме, которые послужат вдохновением для вашей собственной стратегии.

Начнем.

Офлайн Контент-маркетинг

В то время как индустрия комиксов сегодня еще больше в огне, это не относится ко всем офлайн-каналам, где бренды раньше рассказывали истории.

Но, мы можем так или иначе перенести все уроки, которые мы извлекли из них, на сегодняшний день .

Я расскажу вам о трех примерах из истории контент-маркетинга, а затем покажу вам их современные эквиваленты.

Автономный пример #1: комиксы и блоги

Стэн Ли и его команда создали Marvel в том виде, в каком мы его знаем, в 1960-х годах. Они старались рассказать лучшие истории, какие только могли, сочетая визуальный контент с отличной историей.

Их первоначальные комиксы последовательно продавались миллионами копий каждый месяц .

Marvel по-прежнему доминирует на рынке комиксов сегодня, не только с сумасшедшей долей рынка около 34% , но и с заоблачными номерами заказов для отдельных выпусков комиксов.

И хотя индустрия комиксов про заработала колоссальные 1,2 миллиарда долларов в 2019 году , это абсолютно меркнет, если сравнить это с продажами товаров, связанных с этими книгами.

За один год потребители потратили четыре с половиной миллиарда долларов только на комиксы DC. А DC Comics даже не такой большой, как Marvel.

Еще раз: Они заработали четыре с половиной миллиарда долларов на продаже кружек, пластиковых фигурок и футболок.

В это число не входят деньги, которые они заработали от платы за вход в кино или тематический парк.Это только из товаров.

Это сногсшибательно.

Это означает:

  • Одно только хорошее повествование = куча денег.
  • Но хорошее повествование + отличных продуктов = 80 копеек денег.

В случае DC Comic история была продуктом, а затем появлялись дополнительные товары. И их целевая аудитория все это проглотила.

Даже сегодня история должна появиться задолго до продукта.

Безусловно, самый простой способ рассказать отличные истории, на основе которых можно создавать отличные продукты, — это сообщений в блогах .

Вам больше не нужны художники, художники и печатный станок, чтобы выпускать комиксы.

Если вы талантливы в рисовании или создании остроумных историй, вы можете отдать другую часть за всего за пять баксов и создавать высококачественный контент, который ежемесячно привлекает сотни тысяч читателей.

Все, что вам нужно сделать, это выпускать полоску в день .

Сбор новостей по комиксам не менее ценен .

Но помните, что контент должен быть ценным и актуальным для вашей целевой аудитории .

Вот почему такие бренды, как Excedrin , отмечают крупные успехи , разрабатывая стратегию контент-маркетинга для своих таблеток от головной боли.

В своем блоге о мигрени Excedrin предоставляет полезные советы для всех, кто страдает от мигрени, бесплатное программное обеспечение, помогающее отследить источник проблемы, и купоны для постоянных клиентов и читателей.

Но такая маркетинговая стратегия подходит не только для крупных брендов. Таким образом отдельные люди могут создать огромную аудиторию.

Джеймс Альтучер — отличный пример. После пяти лет ведения блога и еженедельного рассказа историй его записи в блоге теперь регулярно получают тысячи репостов в социальных сетях .

Со временем у него появилось огромное количество поклонников, и теперь все, что нужно для продажи его книг или информационных продуктов, — это отправить электронное письмо в его список рассылки из 200 000 человек.

Поскольку ведение блога почти ничего не стоит, это отличный способ проверить, хороши ли ваши истории или над ними нужно поработать.И вы всегда можете использовать его как канал для предоставления полезных советов аудитории в вашей нише .

Более того, вы можете сделать это еще до того, как начнете что-либо продавать. Вы построите лояльные отношения со своей аудиторией еще до того, как у вас появятся клиенты.

Результатом станет длинная очередь нетерпеливых друзей, которые ждут, чтобы купить у вас, когда вы запустите игру.

Офлайн-пример #2: От мыльных опер до Netflix

Вы знаете, почему мыльные оперы называются мыльными операми?

Первая мыльная опера вышла в эфир в 1930 году .Она называлась «Раскрашенные мечты» и крутилась по радио пять дней в неделю по утрам и после обеда.

Основной целевой аудиторией были домохозяек .

Шоу с открытым финалом, в конце каждого эпизода которого часто возникали клиффхэнгеры, демонстрировали очень драматические элементы, которые раньше мы видели только в операх.

Во время прослушивания шоу большинство домохозяек убирались в своих домах. Естественно, коммерческая индустрия вскочила на борт корабля.

А вы догадались, что они рекламировали? Как вы уже догадались: они транслировали рекламу мыла во время перерывов .

Истории продавали продукты, а действия, побуждавшие клиентов слушать больше историй, были связаны с продуктами.

Хорошо, как насчет сегодняшнего дня?

У вас есть идеи, что сегодня похоже на мыльную оперу? Что-то с клиффхэнгерами, захватывающими эпизодами и оперной драмой?

Разве это не очень похоже на Нетфликс ?

С почти 204 миллионами подписчиков стриминговый сервис получил около 25 миллиардов долларов дохода в 2020 году.

Несколько лет назад Netflix начал выпускать собственные оригинальные шоу, такие как Карточный домик и Сорвиголова.

Вместо того, чтобы просто предлагать отличные телешоу и фильмы пользователям по всему миру, компания решила начать рассказывать свои собственные истории , повысить узнаваемость бренда и безумно расширяться в первые несколько лет своего существования.

Netflix полностью финансирует и производит Сорвиголова . И угадайте, что: это классика Marvel.

Видите, как вращается колесо контент-маркетинга?

Netflix с тех пор превратил больше комиксов Marvel в телешоу, такие как Джессика Джонс и Каратель .

Офлайн-пример №3: от скрытых рекламных трюков к вирусной рекламе

Когда Hasbro выпустила серию комиксов о G.I. Джо, они столкнулись с дилеммой.

Они хотели запустить телевизионную рекламу для продвижения своих игрушек с фигурками и комиксов, что было новой концепцией.

Но телевизионные правила гласили, что реклама игрушек должна показывать игрушки и может включать только до десяти секунд анимации, чтобы не вводить детей в заблуждение, заставляя их думать, что игрушки могут делать больше, чем они.

Чтобы обойти эту проблему, они решили сосредоточиться на истории, а не на продукте. Они полностью отказались от игрушек, а просто продвигали серию комиксов .

Никогда прежде реклама на телевидении не продвигала исключительно комиксы, и, благодаря нарушению правил, Hasbro смогла показать 30 секунд полностью анимированного материала.

Оригинальный рекламный ролик even попал на YouTube .

Но тогда сами рекламные ролики еще работали. В современном рекламном мире, где объем нашего внимания сократился до уровня золотой рыбки, телевизионная реклама нас уже почти не захватывает.

Что привлекает наше внимание, так это вирусных рекламных роликов, таких как реклама Суперкубка.

Рекламный ролик не только привлек миллионы зрителей во время самого Суперкубка, но и стал вирусным видео на YouTube, набрав сотни тысяч просмотров и репостов в социальных сетях.

И самое приятное: так будет и дальше. Каждый рекламный ролик для Суперкубка, созданный компанией, станет онлайн-активом и будет собирать просмотры на долгие годы.

Клиенты счастливы, потому что они могут часами развлекаться, а Kia счастлива, потому что поддерживает отношения со своей целевой аудиторией, пока руководители спят.

Онлайн Контент-маркетинг

Итак, офлайн так или иначе переводится в онлайн.Но разве контент-маркетинг с самого начала не был полностью связан с интернетом?

Да, есть.

Бренды пользуются огромной популярностью, и некоторые из них неплохо справляются со своей задачей .

Вот почему пришло время взглянуть на некоторые из лучших примеров контент-маркетинга, зародившихся в Интернете.

Онлайн-пример №1: Первое вирусное видео

Еще в 2005 году, когда Google Video еще был Google Video и когда люди загружали видео для просмотра в автономном режиме, появилось первое вирусное видео.

IT-компания LiveVault наняла двух независимых маркетологов, которые решили снять для них развлекательный ролик, который бы выделялся среди IT-специалистов, являющихся их целевой аудиторией.

В конце концов, дисковые системы резервного копирования корпоративных данных были не очень привлекательными, поэтому они решили немного посмеяться.

Джон Клиз, известный актер и комик, позаботился о том, чтобы они их получили.

Клиз демонстрирует тяжелые последствия выдуманного заболевания под названием «Резервная травма» и оставляет зрителю несколько вариантов продолжения изучения продуктов и услуг компании, нажимая кнопки в конце ролика.

Это был отличный контент, потому что он был забавным и интерактивным, но при этом продвигал их услуги.

интернет-пользователя загрузили видео почти 300 000 раз за первые несколько месяцев после его выхода — и помните, это было 12 лет назад!

Конечно, когда так много людей ежедневно публикуют столько видео, выделиться становится все труднее. Но если вы создаете высококачественный видеоконтент, вы все равно можете добиться успеха!

Онлайн-пример № 2: что такое код?

«Что такое код?» была статья , которую Bloomberg Business Week опубликовал в июне 2015 года.

Позвольте мне перефразировать это. Это не статья.

Это книга.

Это самая длинная статья, которую они когда-либо публиковали. Это 38 000 слов.

Тем не менее, они не издавали его ни книгой, ни журналом, и не помещали в газету.

Они только что выпустили его онлайн бесплатно .

Он содержит анимированную графику, главы, разделы, примеры, заметки, статистику и много всего интересного.

Итак, что же получилось? Он получил 126 000 репостов в социальных сетях. Теперь о Bloomberg знают 127 000 человек .

И они, скорее всего, вернутся, чтобы прочитать больше, и в конечном итоге однажды станут клиентами, купив подписку на журнал.

Не повредит ли им то, что они опубликовали это бесплатно? Я сомневаюсь.

Совет от профессионалов: Вам даже не нужно сходить с ума, как Bloomberg. Посмотрите , это руководство по продуктивности из 7000 слов о том, как перестать работать в режиме многозадачности и сосредоточиться на главном .

Как сказал бы Брайан Дин из Backlinko, это пример поста с расширенным списком.

Вы же знаете все эти длинные списки, верно? Например, рассмотрим этот сайт от Boost Blog Traffic с 77 ресурсами для создания трафика .

Вместо того, чтобы просто перечислять все элементы, добавление подробных инструкций к каждому пункту списка сделает ваш пост в десять раз более ценным. И прежде чем вы это узнаете, у вас будет отличный объемный контент.

Брайан мастер этого .

Онлайн пример #3: Инфографика

Вы, наверное, уже знаете, что я большой поклонник инфографики.

Это удобный способ собрать ценную информацию, обобщить ее и представить в ясной форме.

Помните, что надежная стратегия контент-маркетинга — это не только письменный контент. Это также касается визуального контента, аудиоконтента и многого другого.

Но когда потенциальный пост в блоге должен стать визуальным контентом? С инфографикой все дело в том, чтобы взять тему, которую может быть трудно объяснить словами, и объяснить ее с помощью изображений.

Они обычно получают много репостов, а справочный раздел — отличный способ загрузить инфлюенсеров, с которыми вы хотели бы связаться.

Они часто будут рады поделиться этим со своей аудиторией, в своих блогах и в социальных сетях, если вы упомянете их.

Кроме того, когда у вашей аудитории в будущем возникнут вопросы по той же теме, к кому они обратятся?

Они обратятся к вам .

«Позвольте мне еще раз просмотреть электронную почту этого парня с инфографикой. Может быть, у него есть что-то и по этому поводу».

Это именно то, что вам нужно.

Онлайн пример #4: Подкасты

Подкасты — это радио 21 века и очень мощный инструмент контент-маркетинга.Там просто меньше рекламы и больше ценности.

У большинства подкастов есть спонсор или реклама продукта в начале и в конце шоу. Но это все.

Люди любят их, потому что они могут слушать своих кумиров и героев, которые выкладываются на любую интересующую их тему.

Когда я слушаю, как Пэт Флинн берет интервью у Рамита Сетхи , я углубляю свои отношения с ними обоими. Я узнаю их больше, и, поскольку они помогают мне, , я буду счастлив обращаться к ним за советом в будущем.

Иногда я могу заплатить за этот совет, и это нормально.

Если вы думаете, что интервьюировать людей — пустая трата времени, вы ошибаетесь. Джон Ли Дюма, ведущий и основатель Entrepreneur on Fire , является лучшим примером, на который можно указать.

Он просто взял интервью у одного предпринимателя в день и нажал на публикацию. С таким подходом он довольно быстро построил огромное хранилище записей и сразу же добился огромного успеха.

Проверить его доход отчет за один месяц :

Многомиллионный бизнес от взятия микрофона и обзвона группы людей по Skype.

Неплохо, да?

Онлайн-пример №5: Руководства и электронные книги

Подумайте со мной над этим сценарием.

Вы сделали то, что мало кто делает, и создали настоящий продукт для своего онлайн-бизнеса.

Вы создали страницу продаж и разослали ее. Но никто не покупает.

Чего-то не хватает. Тогда это поражает вас.

Вам нужно научиться копирайтингу .

Это достаточно просто. Вы просто обращаетесь к Google, верно?

Ну, в качестве эксперимента несколько лет назад я искал «научиться копирайтингу.Когда я это сделал, появился Copyblogger.

Итак, я нажал на эту ссылку. Теперь держитесь за свой стул, потому что я покажу вам, что я увидел дальше. Вот что сделал Copyblogger :

Это безумие! Это не PDF-файл, не запись в блоге и не какой-то платный курс.

Это серия из 16 электронных книг плюс курс из 20 частей .

И это был ll бесплатно!

Только по этим руководствам вы можете научиться копирайтингу за неделю.Если вы прошли эти курсы и вам когда-нибудь понадобится больше, вполне вероятно, что Copyblogger станет вашей первой остановкой.

Пример онлайн № 6: Red Bull Stratos

Это замечательно. Как будто Red Bull создал собственную мини-версию Суперкубка.

14 октября 2012 года австрийский парашютист Феликс Баумгартнер выпрыгнул из воздушного шара, парящего в стратосфере. По сути, он прыгнул на Землю из космоса.

Он упал с высоты 24 мили со скоростью 843 мили в час. Он побил число Маха один и три, одновременно побив три мировых рекорда: первый человек, побивший число Маха без какого-либо инженерного транспортного средства, самый высокий в мире полет на воздушном шаре и самый высокий прыжок.

Такого еще никто не делал.

А кто был единственным спонсором мероприятия? Это был Ред Булл.

Они сделали историю и продали ее.

Мероприятие не только получило безумное освещение в СМИ и массу активности в социальных сетях, но и попало в Книгу рекордов Гиннеса.

Он был полон волнения и захватывающего ожидания. Это было развлечением в лучшем виде. И нет нужды говорить, что для Red Bull это был настоящий хоумран.

Онлайн-пример № 7: Спонсорство GoPro

«Эй, когда будешь кататься на следующей огромной волне, хочешь снять это на видео? Вот камера, которая идеально подходит для этого!»

GoPro везде, где есть спорт, а это практически везде.

Поскольку их продукт — это способ создания визуального контента, лучший способ продать его — показать , насколько он хорош в том, что делает.

Поэтому они спонсируют всевозможные мероприятия, спортсменов и артистов , таких как серферы, велогонщики и даже жонглеры кубиками Рубика .

Их маркетинговая стратегия заключается в том, чтобы дать людям камеры и позволить им делать то, что они делают.

Все остальное за них сделает их продукт. Он в основном продает себя.

Все, что им нужно сделать, это отредактировать видео и добавить к нему классную музыку, и они получат миллионы просмотров .

Я не знаю, сколько раз я смотрел это видео.Но я уверен, что вы догадываетесь, какую камеру я купил, когда поехал в отпуск с друзьями в Мексику.

Онлайн-пример № 8: Кампании в социальных сетях

Важным моментом при проведении кампании в социальных сетях является соблюдение контекста платформы.

Вы не можете публиковать серию из десяти твитов в Твиттере. Никто не увидит их всех.

Если вы решите пойти ва-банк на определенном канале социальных сетей, убедитесь, что вы знаете, как пользователи используют платформу .

Дисней решил провести кампанию в Твиттере. Но в Твиттере у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории.

Они отлично справились с этим, играя в игру слов о том, как работает платформа.

Поскольку Твиттер ограничивает твиты 140 символами в сообщении, Дисней решил создать « Ultimate Twitter Hashtag в 140 символах ».

Так держать, Дисней.

Это персонажи Диснея. Они собрали 140 своих исполнителей, чтобы сформировать символ хэштега, сфотографировали его и опубликовали в Твиттере.

И вот результат: более 1800 ретвитов и 2600 избранных на данный момент.

Поэтому обязательно изучите платформу социальных сетей, на которой вы проводите свою кампанию. Речь идет не только о предоставлении ценного, высококачественного контента, но и о предоставлении его в правильной форме .

Онлайн-пример № 9: British Airways и Live Billboard

Помните, как я рассказывал о рекламных щитах в другом руководстве ?

Ну, они все еще работают, если правильно их использовать.

Компания British Airways придумала действительно классный способ сделать это. Они установили рекламный щит на площади Пикадилли в Лондоне , на котором был изображен ребенок, который указывал в небо каждый раз, когда самолет BA пролетал над .

Не только это, но и рекламный щит также будет показывать информацию о рейсе и номер.

Кампания #lookup набрала 350 миллионов просмотров.

Представьте, что вы видите самолет вашей сестры, который отправляется в путешествие по Европе, и этот ребенок указывает на него.

Разве это не заставляет вас думать: «Хм, а было бы здорово, если бы моя семья тоже могла увидеть мой следующий рейс таким же?»

Британские авиалинии только что получили вас. Все, что для этого потребовалось, — это несколько светодиодов, креативный способ упаковки полетной информации и естественное чувство удивления, которое до сих пор вызывает полет.

Онлайн-пример № 10: Маркетинговая кампания Ford с текстовыми сообщениями

Вам не страшно идти в надоедливый автосалон, где вы ожидаете, что неряшливый продавец загонит вас в угол, как только вы окажетесь на стоянке?

Что ж, это больше не должно быть вашим опытом.Дилерский центр Ford предложил своим клиентам услугу « текст для получения дополнительной информации» . Покупатель увидит плакат, напишет сообщение FORD по определенному номеру и выберет модель, о которой хочет узнать больше.

Предоставить информацию по номеру очень просто, это сэкономит вам время . Разве мы все не ценим свое время?

Какая приятная смена темпа, когда компания не пихает нам свои продукты в лицо, а вместо этого дает нам время подумать об этом столько, сколько мы хотим!

Хотя Форд трижды обращался к вам, на случай, если вы не ответите, это все равно отличный способ дать мне контроль над опытом.

Эта маркетинговая стратегия позволила компании Ford повысить конверсию на 15,4%.

Контент-маркетинг

Гибриды

Наконец, я хочу показать вам два примера того, что я называю гибридным контент-маркетингом. Я уже показал вам, что онлайн переводится в офлайн и наоборот.

Некоторые компании уже используют этот принцип и строят на нем свою стратегию контент-маркетинга.

Вы можете использовать онлайн как вход в оффлайн и наоборот.

Например, вы можете использовать социальные сети для привлечения внимания к офлайн-мероприятию или запустить оффлайн-мероприятие и провести его онлайн .

Гибридный пример #1: Гэри Вайнерчук звонит болельщикам

Гэри — настоящий мастер контент-маркетинга.

Этот парень всегда готов принести пользу. Кроме того, он суетится около 27 часов в день.

Когда он ехал на интервью с Чейзом Джарвисом в 2013 году, у него было несколько свободных минут, чтобы добраться из аэропорта в студию.

Он написал в Твиттере простое сообщение , в котором его поклонники предлагали отправить ему свои номера мобильных телефонов, чтобы он мог им позвонить.

Кажется, из ниоткуда он создал мини-оффлайн-мероприятие и использовал свой огромный 2,3 миллиона подписчиков в Твиттере , чтобы привлечь к нему внимание.

Через несколько секунд ему ответили несколько человек. Он звонил каждому из них около минуты или двух, а затем переходил к следующему.

Это был простой жест, но, как позже объяснил Гэри , короткий звонок может получить еще одного верного солдата в его армии на всю жизнь.

Гибридный пример #2: твиты во время шоу

Шоу, которое вел Гэри, называлось Chase Jarvis Live и длилось 90 минут.

Во время прямого эфира они не только отвечали на вопросы аудитории в студии, но и просили зрителей задавать вопросы через Twitter, используя определенный хэштег.

Вместо скучного офлайн-мероприятия для исключительного меньшинства они внезапно устроили всемирное шоу , в котором мог принять участие любой .

Один только шанс получить ответ Гэри на мой личный вопрос повышает вероятность того, что я буду участвовать в шоу, внимательно слушать и на самом деле осознавать ту ценность, которую оно мне дает.

Гибридная форма контент-стратегии становится все более популярной среди приложений и социальных сетей, таких как TikTok , Snapchat и других. Они упрощают переход онлайн в офлайн и наоборот.

Часто задаваемые вопросы по контент-маркетингу

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг создает контент для привлечения большего трафика и конверсий от целевой аудитории, отвечая на их вопросы и устраняя их болевые точки.

Какие виды контент-маркетинга существуют?

Электронные книги, сообщения в блогах, статьи, официальные документы, социальные сети, платная реклама, рекламные щиты и многое другое.

Каковы этапы воронки продаж контент-маркетинга?

Осведомленность, внимание, конверсия и лояльность.

Заключение

Примеров было много. И это только вершина айсберга. Надеюсь, они дадут вам хорошее представление о том, что нужно, чтобы стать хорошим контент-маркетологом.

Более того, я очень надеюсь, что вы видите, что это не требует огромного маркетингового бюджета. Сегодня каждый может использовать контент-маркетинг в своих интересах .

С каждым днем ​​мир становится все шумнее. Вскоре нам всем придется использовать контент-маркетинг, если мы хотим оставаться успешными.

Те, кто сосредотачивает свою энергию на рассказывании хороших историй , независимо от платформы или контекста, в конечном итоге выиграют.

Кричать громче уже не поможет.Только будет кричать лучше .

Итак, какова ваша история? Вы уже используете контент-маркетинг?

Если у вас есть другие замечательные примеры, которые я пропустил, расскажите о них в комментариях.

О чем думал Энди Уорхол? — Смотри ближе

Введение

Энди Уорхол известен своими яркими, красочными картинами и репродукциями самых разных предметов, от знаменитостей, включая Мэрилин Монро и Мохаммеда Али, до предметов повседневного обихода, таких как банки супа и прокладки Brillo.Но за этими культовыми образами скрываются удивительные подходы и идеи. С помощью произведений искусства из коллекции ARTIST ROOMS узнайте, что сделал этот культовый художник.

Темы, идеи и вдохновение

Ранние эксперименты

Эндрю Уорхол (или Эндрю Уорхола, как его окрестили) родился в Питтсбурге, штат Пенсильвания, в 1928 году. Его родители были карпато-русинами, иммигрировавшими из восточной Словакии.Энди был младшим из трех сыновей. Его отец признал художественные таланты своего сына и скопил достаточно денег, чтобы оплатить его обучение в колледже. Уорхол учился в Институте Карнеги и в 1949 году получил диплом по изобразительному дизайну.

Рисование и повторение

После окончания школы Энди Уорхол переехал в Нью-Йорк, чтобы стать коммерческим иллюстратором. Рисунки, которые он делал в 1940-х и 1950-х годах, были беззаботными и часто фантастическими.Многие из них использовали технику «кляксы», базовую форму гравюры.

Энди Уорхол
Кано 1948 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London
Энди Уорхол
«Летние танцоры» 1955 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,

Для того, чтобы сделать эти штриховые изображения, он начал с рисования (либо от руки, либо по найденному изображению). Затем он прошелся по линиям этого рисунка тушью или акварелью. Последним этапом в его процессе было прижатие чистого листа бумаги к мокрым линиям, чтобы сделать «печатное» изображение. Он делал это несколько раз, используя один и тот же «мастер-чертеж». Полученные образы были спонтанными и выразительными.Эта техника была первой из многих, которые Уорхол использовал для исследования творческих возможностей повторяющихся изображений.

Сотрудничество

Голова с цветами 1958 типичен для иллюстраций Уорхола. Но он не единственный художник, стоящий за работой. Он часто устраивал «вечеринки для раскрашивания», приглашая своих друзей добавлять цветные чернила к таким рисункам, как этот.

Энди Уорхол
Голова с цветами 1958 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Десерт-мороженое 1959 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

Это совместное, отстраненное отношение к созданию искусства мы наблюдаем позже в его карьере.В своей студии 1960-х годов, известной как «Фабрика», он нанимал ассистентов студии, чтобы они делали для него свою работу. Уорхол понял, что он может быстрее повысить коммерческую продуктивность своего искусства, привлекая к его созданию других.

На первый взгляд причудливый стиль ранних рисунков и гравюр Уорхола сильно отличается от изящных трафаретов и картин, которые сделали его сегодня таким знаменитым.

  • Какие сходства вы видите в технике и предмете между этими ранними рисунками и его самыми известными шедеврами 1960-х годов, такими как Мэрилин и суповые банки?
  • В это время Уорхол начал привлекать других к созданию своих работ.Какие вопросы это поднимает относительно оригинальности в искусстве?
Энди Уорхол
Инструменты с руками 1957 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Воздушный шар 1958 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

Техника блотинга Уорхола означала, что он мог быстро создавать несколько версий одного и того же изображения.Попробуйте сделать свой собственный рисунок из клякс.

  • Обведите изображение или нарисуйте рисунок от руки на бумаге.
  • Обведите линии влажным материалом, например чернилами или краской.
  • Промокните мокрые линии другим листом бумаги, чтобы создать «отпечаток» рисунка.
  • Посмотрите, сколько раз вы сможете таким образом воспроизвести одно и то же изображение с исходного рисунка. Попробуйте использовать разные цвета и материалы для создания мокрых линий.

Слава, знаменитости и мода

12 марта – 15 ноября 2020 г.

Новый взгляд на необычную жизнь и творчество суперзвезды поп-арта

С юных лет Уорхол был без ума от славы, моды, знаменитостей и Голливуда.Будучи мальчиком, живущим в Питтсбурге, он находил выход из своей обычной жизни рабочего класса в популярных журналах для подростков и собирая автографы у кинозвезд.

В 1949 году, когда Уорхол впервые переехал в Нью-Йорк, художественный редактор модного журнала Glamour Тина Фредерикс купила один из его рисунков и заказала серию иллюстраций обуви. Один заказ привел к другому, и вскоре Уорхол стал пользоваться большим спросом в качестве иллюстратора для престижных клиентов, включая организацию Conde Nast , New York Times , Vogue и Harper’s Bazaar .Его участие в мире моды в это время отражает его увлечение гламурными знаменитостями Нью-Йорка, тема, которая будет важна в его более поздних работах.

В начале 1960-х, живя и работая в Нью-Йорке, он начал серию портретов звезд, включая Элизабет Тейлор, Элвиса Пресли и Джеки Кеннеди. Он использовал фотографическую шелкографию для создания своих портретов знаменитостей. Это означало, что он мог напрямую воспроизводить изображения, уже находящиеся в поле зрения публики, такие как рекламные снимки или фотографии из таблоидов.Эта техника также позволила ему легко создавать несколько версий и вариаций отпечатков.

Когда в 1962 году умерла кинозвезда Мэрилин Монро, Уорхол почти сразу начал делать портреты актрисы. Его картины и гравюры были основаны на фотографии, сделанной Джином Корнманом в 1953 году для рекламы фильма Ниагара , в котором снялась Монро.

Мэрилин Диптих 1962, пожалуй, одна из самых знаковых работ Уорхола.Он был выставлен на его первой выставке в Нью-Йорке в 1962 году. Работа состоит из двух полотен, на каждом из которых изображено 25 Мэрилин, напечатанных в виде сетки. (Двухчастные произведения, подобные этому, часто называют диптихами). Ряды повторяющихся голов напоминают почтовые марки, рекламные плакаты или, что более уместно, киноленты.

Одно из полотен яркое и наполненное энергией, олицетворяющее яркую публичную личность звезды. Другой монохромный и мрачный, из-за неравномерного нанесения чернил ее лицо медленно исчезает.Две противоположные стороны этой работы отражают контраст между искусственным публичным образом Мэрилин слева и суровой реальностью ее беспокойной личной жизни справа. Изначально Уорхол не планировал показывать эти два полотна вместе как единое произведение искусства. Коллекционер, купивший картину у Уорхола, предложил эту идею: «[когда] я сказал, что думаю, что они должны быть представлены как диптих, Энди ответил: «Ну и дела, да»

Использование Уорхолом образов из популярной культуры сделало его одним из самых известных поп-исполнителей.Его работы имеют плоское графическое качество, похожее на то, что можно найти в СМИ и рекламе.

Как Уорхолу удалось сделать так, чтобы его работы вышли за рамки рекламы и стали рассматриваться и восприниматься как изобразительное искусство?

Деятельность: знаменитости и иконы

Портреты знаменитостей Уорхола были мощными, поскольку он упростил элементы лица до их самых отличительных и основных элементов.

Выберите сильное изображение известного человека и подумайте, как можно использовать смелые цвета и плоские формы, чтобы подчеркнуть самые важные черты его лица.

Отсканируйте изображение или фотографию и загрузите на свой компьютер. Поэкспериментируйте с программным обеспечением для редактирования изображений, чтобы изменить изображение. Попробуйте упростить детали и заполнить области яркими плоскими цветами, чтобы они выглядели смелыми и плоскими, как портрет в стиле поп-арт.

Изображение и личность

В будущем каждый станет всемирно известным на 15 минут.

Энди Уорхол, Каталог современного музея, Стокгольм

Роберт Мэпплторп
Энди Уорхол 1986 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© Фонд Роберта Мэпплторпа

Энди Уорхол теперь является иконой американской культуры, и его изображения так же известны, как и произведения искусства, которые он создал.Арт-дилер Иван Карп из галереи Лео Кастелли первым предложил Уорхолу сделать автопортреты. Карп сказал:

Люди хотят тебя видеть. Твоя внешность отвечает за определенную часть твоей славы, она питает воображение.

Энди Уорхол
Автопортрет 1986 г.
Тейт
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Автопортрет 1967 г.
Тейт
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

Уорхол понимал поверхностный характер знаменитости в американском обществе. Образы публичных личностей создаются маркетинговыми компаниями для заработка, но на самом деле мало что говорят о человеке за маской.Уорхолу удалось создать для себя мощный общественный имидж — «бренд» Энди Уорхола — с его фирменными прямыми светлыми волосами и темными очками. По мере того, как его слава росла, он стал мастером создания собственного профиля знаменитости. Он постоянно документировал свою повседневную жизнь с помощью фотографий и фильмов, ранней версии сегодняшних социальных сетей.

В своих автопортретах Уорхол часто преувеличивал, трансформировал или маскировал себя так, что образы становились карикатурами на его настоящее лицо.В его серии «Автопортрет с париком страха » 1986 года его призрачная белая голова отделена от тела темной одеждой, из-за чего кажется, что она почти парит на темном фоне, как череп. Он носит серебряный парик, который часто использовал в своих маскировках. Волосы парика взлохмачены и спутаны, а его пустые глаза смотрят прямо перед собой. Этот автопортрет — одна из последних серий автопортретов, которые Уорхол создал перед своей смертью в 1987 году.

Уорхол также часто использовал искусство для исследования своей гомосексуальной идентичности.В его ранних рисунках молодых людей мы видим его увлечение мужским телом.

Это также можно увидеть в его портретном фильме о поэте Джоне Джорно, Sleep 1963. К 1980-м годам гомосексуальность стал более приемлемым в некоторых частях Америки, и фильм Уорхола Tongue in Ear 1980 с его более откровенным содержанием отражает этот сдвиг. .

Вспомните известную цитату Энди Уорхола: «Каждый станет всемирно известным на 15 минут» применительно к сегодняшнему обществу.

Как вы думаете, это оказалось правдой?

Попробуйте создать серию автопортретов.

Исследуйте способы подчеркнуть самые отличительные черты своей индивидуальности — с помощью прически, одежды, очков или макияжа — чтобы создать узнаваемый культовый образ.

Деньги

Мне нравятся деньги на стене.Скажем, вы собираетесь купить картину за 200 000 долларов. Я думаю, тебе следует взять эти деньги, связать их и повесить на стену. Тогда, когда кто-то придет к вам в гости, первое, что они увидят, — это деньги на стене.
Философия Энди Уорхола (от А до Б и обратно) (1975)

Деньги были одной из любимых тем Энди Уорхола, и он открыто говорил о том, как сильно он их любил. Родившись в бедной семье, он решительно проложил себе путь в высшее общество, которое всегда боготворил в детстве.В начале своей карьеры он осознал потенциал заработка на искусстве. В 1962 году он сделал работу 192 долларовых банкнот , в которой ряды напечатанных долларовых банкнот нанесены трафаретной печатью на поверхность холста. Он вернулся к этой теме в 1981 году, выпустив серию рисунков и картин, в том числе Знак доллара 1981. Изображение выполнено маркерным пером и тушью, напечатанным методом трафаретной печати на белом холсте. В этих работах Уорхол откровенно представил идею искусства-как-денег.

Художественные работы, которыми, пожалуй, больше всего известен Уорхол, — это его картины с банками супа «Кэмпбелл».В декабре 1961 года Уорхол якобы заплатил декоратору интерьеров и владелице галереи Мюриэль Латоу 50 долларов за идею использовать это культовое изображение. По словам его друга Теда Кэри, Латоу сказал:

Нужно найти что-то узнаваемое почти для всех. Что-то вроде банки супа Кэмпбелл.

На протяжении всей своей карьеры Уорхол продолжал создавать произведения искусства, изображающие упаковку Кэмпбелла, исследуя их простой графический дизайн как символы обычной американской жизни.Он часто повторял изображения банок с супом в виде сетки, превращая эти повседневные предметы в минималистичные произведения искусства.

Художественные работы с консервными банками имели огромный успех и принесли Уорхолу много денег. В 1985 году компания Campbell’s Soup поручила Уорхолу создать серию картин, изображающих их супы из сухих смесей. Коробка для супа Campbell’s 1985 — одна из них. На нем изображена упаковка куриной лапши, в которой фотопечать сочетается с элементами, нарисованными от руки.

Когда Уорхол создал оригинальные картины Кэмпбелла в 1960-х годах, они были восприняты как мощное заявление о скучном повторении рекламы.Двадцать лет спустя многие критики сочли, что эти образы потеряли свою остроту и что Уорхол продался. Но Уорхол утверждал, что на протяжении всей своей карьеры он «всегда был коммерческим художником».

Что ты думаешь? Искусство и деньги

В отличие от многих художников до него, Уорхол прославлял свою способность зарабатывать деньги своим искусством. Он также был счастлив покупать или брать идеи у других людей.

  • Почему другие художники не хотят признавать это в своей работе?
  • Делает ли это работу Уорхола менее подлинной?

Узнайте, как можно воспроизвести мгновенно узнаваемую графику, например упаковку коммерческого продукта, путем ее рисования, раскрашивания или печати.

Как можно изменить исходное содержание, чтобы превратить его в произведение искусства? Подумайте о цветах, которые вы могли бы использовать; выразительные приемы, чтобы сделать его менее массовым; или как насчет изменения названия или формулировки? (Вы можете сделать это в шутливой форме или сделать заявление, ставящее под сомнение коммерцию крупного бренда).

Смерть

Смерть была важной темой в творчестве Энди Уорхола с начала 1960-х годов вплоть до его смерти в 1987 году. Йорк. В 1962 году Гельдзалер сказал Уорхолу:

Довольно подтверждения жизни… Может быть, в Америке не всегда все так сказочно. Пришло время для какой-то смерти.

Громкие события, такие как смерть Мэрилин Монро и убийство Джона Ф. Кеннеди, интересовали Уорхола так же, как автокатастрофы, самоубийства, бунты и судебные казни. Его изображения человеческих или животных черепов представляют смерть как универсальную тему. В то же время он исследовал собственную смертность с помощью фотографий, гравюр и картин, на которых он соединил свой собственный образ с эмблемой смерти.

Энди Уорхол
Электрический стул 1964 г.
Тейт
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Черепа 1976 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

In Skulls 1976 Уорхол шесть раз повторяет одно и то же изображение, используя фотографию, которую он купил на парижском блошином рынке.Его интересовало историческое использование черепов как символа произведений memento mori («помните, что вы должны умереть»); а также в том, как современные художники, такие как Пабло Пикассо, обновили мотив черепа. Уорхол сопоставляет яркие, конфетные цвета с глубокими черными глазницами черепа, напоминая нам, что смерть является частью даже самой яркой жизни.

Ричард Аведон
Энди Уорхол, художник, Нью-Йорк, 20 августа 1969
Коллекция Никола Эрни
© Фонд Ричарда Аведона

В 1968 году Энди Уорхол был тяжело ранен радикальной американской феминисткой Валери Соланас.Это сделало его еще более очарованным смертью. Оружие, изображенное в Gun 1981, похоже на курносый пистолет калибра .22, которым пользовалась Соланас. Используя пистолет в своем искусстве, Уорхол привлекает внимание к объекту, ставшему иконой американской культуры. Он изображает ее так же холодно, безлично, как он изображал предметы потребления в своих ранних работах, предполагая пустоту современной жизни, представленную ее предметами.

Что ты думаешь? Символы и значения
Энди Уорхол
Пистолет 1981 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Черепа 1976 г.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

Уорхол часто использовал объекты в качестве символов в своих работах, чтобы рассказать нам больше о современной жизни.

  • Что его Пистолет говорит нам об американском обществе?
  • Актуально ли это изображение сегодня?
  • Он также исследовал скрытые значения некоторых объектов. Как он сделал это со своими черепами ?
Попробуй: объекты и символы

Найдите обычный предмет, который в современной культуре может символизировать смерть.

Подумайте, как бы вы могли воссоздать его по-новому, либо изменить, либо дополнить его первоначальный смысл. Попробуйте сфотографировать его с эффектным освещением, нарисовать или раскрасить яркими кислотными красками.

Время

Одной из навязчивых идей Уорхола было время, и большую часть своей карьеры он посвятил поиску способов запечатлеть его течение. В своих фотографиях, гравюрах и картинах он мог останавливать мгновение во времени и повторять его снова и снова, а в своих фильмах он документировал и замедлял время.В 1974 году Уорхол сохранил время в своей серии автобиографических « капсул времени». Он заполнил 612 коробок вещами, собранными из его повседневной жизни, такими как журналы, книги, квитанции такси, фотографии и деловые файлы. Он запечатал их и положил на хранение. (Сейчас они хранятся в Музее Энди Уорхола в Питтсбурге.)

Фильмы и фотографии

Картины слишком сложны. То, что я хочу показать, является механическим. У машин меньше проблем. Я хотел бы быть машиной.Не так ли?
Энди Уорхол, Time журнал, 1963

В период с 1963 по 1968 год Уорхол снял почти 650 фильмов. Его фильмы были экспериментальными и были вызваны его желанием запечатлеть обычный жизненный опыт. Он сказал: «Что мне нравилось, так это кусочки времени вместе, каждый настоящий момент». Его фильмы теперь признаны радикальными исследованиями, выходящими за рамки обычного кинематографа.

В 1970 году Уорхол, как известно, изъял из обращения все свои фильмы.Это означало, что критики и ученые должны были писать о них по памяти, из рецензий или словесных описаний. Четырнадцать лет спустя он подарил все свои оригинальные фильмы нью-йоркскому Музею современного искусства для каталогизации в рамках кинопроекта Энди Уорхола Музея Уитни. Он сделал плакат Фильмы Энди Уорхола в 1988 году для выставки, открывшейся в Музее современного искусства, на которой были представлены его обширные работы в кино.

Помимо создания фильмов, Уорхол был увлеченным фотографом.В 1976 году, получив камеру, он начал документировать, казалось бы, незначительные аспекты своей жизни. Они варьируются от фотографий самого себя или его друзей до повседневных абстракций, таких как следы на песке и граффити на улицах.

В 1986 году он разработал серию изображений, которые стали известны как его сшитые фотографии. Они были созданы путем сшивания нескольких одинаковых изображений вместе, как в Автопортрет 1976–86. Нити, используемые для соединения фотографий, остаются висящими, что придает им грубый вид.Как и его ранние экранные отпечатки, они расположены в виде повторяющейся сетки. На этом произведении Уорхол сидит в драматически освещенной обстановке, в своем узнаваемом серебряном парике «устрашения».

Уорхол провел большую часть своего времени, документируя свою жизнь с помощью фотографий автопортретов и фильмов своих друзей. Он видел эти фотографии и фильмы как произведения искусства.

Документируя таким образом свою жизнь, он создал публичную личность.

  • Каким образом мы создаем такую ​​же публичную идентичность в нашей собственной жизни? (Подумайте о том, как мы фотографируем или снимаем на видео себя и то, что мы делаем, и способы, которыми мы, например, делимся этим.)
  • Всегда ли это дает нам представление о реальном человеке за «маской»?

Подумайте, как вы могли бы документировать в цифровом виде какой-либо аспект своей жизни как произведение искусства, чтобы сохранить важный момент во времени.

Это может означать нарядиться для фотографии или снять короткометражный фильм о ком-то из ваших близких.

Вы также можете создать более длинный документ, чтобы показать течение времени, например, видеодневник или серию фотографий, документирующих путешествие или деятельность, в которой вы участвуете.

Вера

Энди Уорхол был воспитан византийским католиком и в детстве регулярно ходил в церковь со своей семьей. Став взрослым, он продолжал ходить в церковь почти каждое воскресенье, хотя держал этот аспект своей жизни в тайне и редко говорил об этом публично.Однако он обсуждал эту тему в интервью, опубликованном в мартовском номере журнала Interview за 1975 год. Он просто сказал: «Я думаю, это действительно красиво — ходить в церковь. Церковь, в которую я хожу, красивая церковь. У них так много масс».

Один из ближайших друзей Уорхола Джон Ричардсон написал в панегирике Уорхолу после его смерти:

Знание [его] тайного благочестия неизбежно меняет наше представление о художнике, который одурачил мир, заставив поверить, что его единственными навязчивыми идеями были деньги, слава [и] гламур.

Только в последние 10 лет жизни Уорхола религия стала важной темой в его творчестве. Последней серией, созданной перед его смертью, была группа картин, гравюр и рисунков, основанная на «Тайной вечере » Леонардо да Винчи (1495–1498). Примерно в 1985–1986 годах Уорхол также работал над серией под названием «Реклама » и «Иллюстрации », которые были основаны на черно-белых газетных вырезках.

Энди Уорхол
Покайся и больше не греши! 1985–1986 гг.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./ Лицензия DACS, Лондон,
Энди Уорхол
Ты другой? около 1985–1986 гг.
КОМНАТЫ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ Тейт и Национальные галереи Шотландии
© 2022 The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc. / Лицензия DACS, London

Многие из этих работ исследовали евангельские декларации, такие как Покайся и больше не греши! (1985–86) и Рай и ад на расстоянии одного дыхания (1985–86).Заявления в этих произведениях искусства предполагают, что искупление доступно для тех, кто ищет его, так же, как церковные плакаты, призывающие новых членов. Их ни разу не показывали при жизни Уорхола, что является еще одним примером частного характера его религиозных убеждений.

Что ты думаешь? Уорхол и религия

Уорхол держал свой интерес к религии в тайне, и только после его смерти он стал широко известен.

  • Изменяет ли знание того, что он был религиозным, наше представление о нем как о художнике? В каком смысле?
  • Почему он чувствовал необходимость скрывать эту часть своей жизни?
Попробуй: текст и сообщение

Текст использовался многими художниками для передачи мощных сообщений, в том числе религиозных, таких как Энди Уорхол.

Найдите утверждение, которое имеет для вас что-то личное, и подумайте, как вы могли бы превратить его в произведение искусства.Это может быть использование определенного типа текста, использование жирного графического или нарисованного от руки стиля шрифта или экспериментирование с различными средствами для создания текстового фрагмента.

Исследуйте текстовые произведения искусства из коллекции Тейт в слайд-шоу выше, чтобы получить вдохновение.

Почему вам нужно начать обращать внимание на микробиом кожи — особенно сейчас

«Здоровая кожа совсем не кристально чистая!» говорит дерматолог из Нью-Йорка Уитни Боуи, М.Д., о грязной правде, скрывающейся за крепким кожным микробиомом. Как и кишечник, кожа имеет свою уникальную экосистему бактерий, грибков и вирусов, влияющих на то, как она функционирует. Поддержание его баланса необходимо для поддержания увлажненного и сияющего цвета лица. В условиях пандемии COVID-19, когда ультрагигиеничная атмосфера заставляет нас больше думать о взаимодействии нашей кожи с окружающей средой, эксперты объясняют, что такое микробиом кожи и как его развивать, чтобы сделать кожу более счастливой и здоровой.

Что такое микробиом кожи?

«Микробиом нашей кожи — это триллионы микроскопических организмов, в основном бактерий, которые живут на различных слоях нашей кожи и внутри них, — объясняет Боуи.«Здоровый или «сбалансированный» микробиом кожи подобен разнообразному тропическому лесу — чем больше штаммов сосуществует, тем здоровее кожа». По словам Элисон Катлан, зеленого химика и соучредителя бренда средств по уходу за кожей Biophile, поддерживающего микробиомы, микробиом кожи закладывается при рождении, уникален, как отпечаток пальца, и находится в постоянном контакте с окружающей средой и нашей кожей. «Наши микробы отвечают за защиту нашей кожи от патогенов, контроль кожного иммунитета, поглощение питательных веществ и поддержание нашего кожного барьера», — объясняет Катлан.«Мне нравится говорить, что микробиом кожи подобен центру управления или «жизненной силе» кожи». как мы заботимся о нашей коже и создаем более здоровые продукты. «Уход за кожей должен работать в симбиозе с кожей и ее микробиомом, чтобы она процветала», — говорит Катлан. «Это новый рубеж».

Почему важно, чтобы микробиом кожи оставался сбалансированным?

Когда речь идет о здоровье микробиома нашей кожи, особенно важно сосредоточиться на здоровье и разнообразии нашего кожного барьера.«Он действует как умный защитный щит, основная функция которого — служить интерфейсом тела с внешним миром», — объясняет Боуи. «Когда он здоров и функционирует с оптимальной производительностью, он действует как биодинамическая мембрана, постоянно принимая решения о том, что разрешено попадать в кожу, а что блокируется. Здоровый барьер удерживает влагу и не пропускает раздражители и потенциальные патогены». Другими словами, здоровый барьер защищает как от воспаления, так и от инфекции.

Напротив, когда даже один штамм микробиома нашей кожи разрастается и начинает вытеснять другие, это приводит к «дисбактериозу» или дисбалансу.Боу называет этот дисбаланс «дырявой кожей» (шутя о «синдроме дырявого кишечника»), и когда это происходит, вы начинаете видеть проблемы с кожей. «Дырявая кожа может проявляться по-разному, в зависимости от генетической предрасположенности человека, включая прыщи, экзему, розацеа, псориаз», — объясняет Боуи. «Но это также может проявляться как чувствительная кожа и даже ускорять появление признаков старения кожи, таких как потеря эластичности, неровный тон и морщины».

Что угрожает микробиому кожи в современной жизни?

То, как мы живем сегодня, и то, как это влияет на микробиом нашей кожи, вдохновило Катлан ​​на создание бренда средств по уходу за кожей с микробиомом.«Наш современный образ жизни, в том числе то, что мы едим, чрезмерная гигиена, продукты, которые мы используем, и наше меньшее воздействие на природу уменьшили наше микробное разнообразие, делая нас более восприимчивыми к дисбактериозу, связанному с хроническими воспалительными состояниями кожи, такими как сухость, гиперпродукция. кожного сала, высыпаний, покраснений и воспалений». Катлан ​​также отмечает, что исследования показали, что в целом наше бактериальное разнообразие резко сократилось по сравнению с нашими предками.

Как пандемия COVID-19 влияет на микробиом кожи?

«COVID, естественно, привел к гипергигиенической атмосфере», — объясняет Катлан.Она приводит пример того, как, вытирая руки с мылом и/или используя дезинфицирующее средство в течение дня, чтобы уменьшить вирусную инфекцию, мы также лишаем нашу кожу натуральных масел и здоровых бактерий, которые защищают наш барьер. «Наша кожа недостаточно приспособлена для того, чтобы справляться с такими суровыми процедурами, и это привело к множеству проблем с раздражением и чувствительностью кожи», — говорит она. Маскне, раздражение и прыщи, вызванные ношением масок для лица, — еще одно пандемическое явление, которое привело к новым протоколам чистоты.«Это привело к более частому мытью масок для лица и увеличению количества процедур по уходу за кожей лица, направленных на борьбу с акне, включая детоксицирующие очищающие средства, антибактериальные и пробиотические средства для местного применения», — говорит Катлан.

Shaky Science: создание сейсмографа

Ключевые понятия
Физика
Машиностроение
Землетрясения
Измерение

Введение
Ученые изучают землетрясения, чтобы мы могли лучше понимать и предсказывать их.В этом упражнении вы узнаете об одном из инструментов, которые ученые используют для измерения силы землетрясения, и построите собственную машину из простых материалов.

Фон
Землетрясения случаются постоянно, но большинство из них настолько малы, что мы их не чувствуем, и они не причиняют никакого ущерба. Сильные землетрясения, однако, могут быть катастрофическими, вызывая значительный материальный ущерб и гибель людей. Сила землетрясения измеряется по так называемой шкале Рихтера.Шкала Рихтера варьируется от 1 до 10. Каждое увеличение на 1 по шкале Рихтера означает, что землетрясение на самом деле в 10 раз мощнее (например, землетрясение силой 2 балла в 10 раз сильнее, чем землетрясение силой 1 балл, а не вдвое сильнее). По состоянию на 2019 год самое сильное из когда-либо зарегистрированных землетрясений имело силу 9,5 балла по шкале Рихтера.

Ученые используют машину, называемую сейсмографом, для измерения движения земли во время землетрясения. Сейсмографы очень чувствительны и могут обнаруживать землетрясения, которые происходят очень далеко (наряду с другими явлениями, вызывающими сотрясение земли, такими как извержения вулканов или большие взрывы), которые могут быть слишком слабыми для человеческого восприятия.Сейсмографы изготавливаются путем подвешивания тяжелого груза к жесткой раме, соединенной с землей. Когда земля движется во время землетрясения, рама движется вперед и назад вместе с землей. Однако тяжелый вес не связан напрямую с землей и хочет оставаться на месте. В результате вес остается неподвижным, а рама перемещается вокруг него вперед и назад. Поместив ручку на груз, а бумагу на раму, ученые могут увидеть относительное движение груза и рамы через отметки, которые создают сейсмограмму.Сейсмограмму можно проанализировать позже, чтобы узнать, когда произошло землетрясение и насколько оно было сильным. Современные сейсмографы регистрируют это движение как электрический сигнал, но в этом упражнении вы создадите свой собственный старомодный сейсмограф, который использует маркер для записи «землетрясения» на бумажной полоске.


Материалы

  • Картонная коробка среднего размера
  • Бумажный или пластиковый одноразовый стаканчик
  • Строка
  • Маркер
  • Ножницы (при необходимости попросите взрослого разрезать картон и чашку)
  • Бумага или очень длинный распечатанный чек из магазина
  • Лента
  • Монеты, шарики, небольшие камни или другие мелкие тяжелые предметы для использования в качестве гирь
  • Еще один помощник
  • Графическая бумага (дополнительно)


Подготовка

  • Осторожно срежьте крышку или клапаны с картонной коробки.Поставьте коробку на одну из меньших сторон.
  • Аккуратно проткните два отверстия напротив друг друга у края чашки.
  • Привяжите веревку (чуть длиннее длины коробки) к каждому отверстию.
  • Аккуратно проткните два отверстия в верхней части коробки (сделайте их на таком же расстоянии друг от друга, как и отверстия в чашке).
  • Проденьте два куска веревки через отверстия в коробке и свяжите их вместе над верхней частью коробки, чтобы чашка свисала внутри коробки.Дно чашки должно быть примерно на дюйм выше дна коробки.
  • Аккуратно проткните отверстие в центре дна чашки. Снимите колпачок с маркера и протолкните маркер через отверстие так, чтобы его кончик едва касался дна коробки.
  • Наполните чашку монетами или другими небольшими предметами. Как вы думаете, почему вес важен?
  • Сложите лист бумаги пополам вдоль, а затем еще раз пополам. Разверните бумагу и разрежьте по сгибам, чтобы получились четыре полоски одинакового размера.Склейте полоски бумаги вместе, чтобы получилась одна длинная полоска. (Если у вас длинная распечатанная квитанция, вы можете пропустить этот шаг)
  • Аккуратно прорежьте две прорези на противоположных сторонах картонной коробки как можно ближе к нижнему краю. Прорези должны быть достаточно широкими, чтобы бумажная полоска проходила через одну сторону, через середину коробки и с другой стороны.
  • Убедитесь, что маркер расположен по центру бумажной полоски. Возможно, вам придется проделать разные отверстия в верхней части коробки и при необходимости снова повесить чашку.


Процедура

  • Теперь вы наконец готовы использовать свой сейсмограф! Зафиксируйте коробку руками, пока ваш помощник начнет медленно протягивать бумажную полоску через коробку из стороны в сторону. Что рисует маркер на бумажной полоске?
  • Теперь трясите коробку из стороны в сторону, пока ваш помощник продолжает протягивать полоску бумаги, стараясь двигаться с постоянной скоростью. Как меняется линия на бумажной полоске?
  • Приостановите тряску на несколько секунд, затем попробуйте сильнее встряхнуть коробку.
  • Сделайте паузу еще на несколько секунд, затем очень осторожно встряхните коробку.
  • Полностью вытяните бумажную полоску из коробки и посмотрите на линию. Можете ли вы сказать, насколько сильно тряслась коробка, по линии? Можете ли вы сказать, когда коробка вообще не тряслась?
  • Повторите то же самое с дополнительными полосками бумаги, проверяя различное количество встряхивания.
  • Дополнительно: Сработает ли ваш сейсмограф, если встряхнуть коробку из стороны в сторону или вверх-вниз? Можете ли вы разработать сейсмограф, который может регистрировать движение в нескольких направлениях?
  • Дополнительно: Можете ли вы разработать собственную шкалу для измерения силы ваших «землетрясений»? Попробуйте использовать миллиметровую бумагу и посмотрите, как разная степень встряхивания отражается на ваших весах.

Наблюдения и результаты
Когда ваш помощник протягивает бумагу через коробку, не тряся ее, маркер должен просто провести на бумаге прямую линию. Когда вы встряхиваете коробку, она двигается вперед и назад, а вместе с ней движется и бумага. Из-за большой массы чашки и того, как она подвешена на веревках, чашка не двигается так сильно. Это означает, что бумага движется вперед и назад под (в основном) неподвижным маркером, что приводит к волнистой линии.Размер этих волнистых линий (называемый их амплитудой) соответствует тому, насколько сильно вы встряхнули коробку — точно так же, как линия, проведенная настоящим сейсмографом, соответствует силе землетрясения.

Еще для изучения
Сейсмографы, от Объединенного научно-исследовательского института сейсмологии
Глобальная сейсмографическая сеть, от Геологической службы США
Сейсмостойкие конструкции для небоскребов, от Scientific American
Землетрясение, от Scientific American
от друзей по науке

Это задание было предложено вам в сотрудничестве с Science Buddies

Зуккет возвращается в мэрию в качестве надзирателя

Бывший член городского совета Майкл Зуккет, генеральный менеджер крупнейшего профсоюза городского правительства, должен вернуться в мэрию в понедельник в официальном качестве.

Совет рассмотрит его кандидатуру мэром Джерри Сандерсом для работы в Наблюдательном совете Сан-Диего, состоящем из семи человек, который будет управлять свертыванием 14 городских проектов реконструкции от Сан-Исидро до центра города и района Колледжа.

Как генеральный менеджер Ассоциации муниципальных служащих Сан-Диего, он занимает место, отведенное для представителя городских служащих.

Также номинирован Марк Нельсон, бывший исполнительный директор Ассоциации налогоплательщиков Сан-Диего, а ныне региональный вице-президент Sempra Energy по делам национального правительства.

Зуккет, избранный в 2002 году, ушел в отставку в 2005 году после того, как вместе с другим членом совета был осужден за скандал, связанный со взносами на предвыборную кампанию, связанный с владельцем стриптиз-клуба. Но судья отклонил выводы присяжных по делу Зуккета и назначил новое судебное разбирательство, в результате которого все обвинения были сняты в 2010 году. Район муниципального колледжа Сан-Диего, генеральный директор Управления водоснабжения округа Сан-Диего, руководитель Рон Робертс и Питер К.Дэвис, бывший председатель отдела реконструкции центра города, комиссар порта и кандидат в мэры.

Семеро будут наблюдать за крупнейшим в регионе свертыванием реконструкции, предписанной в соответствии с законодательством штата, принятым в прошлом году, чтобы помочь закрыть многомиллиардную дыру в бюджете штата. Аналогичные советы будут заниматься проектами реконструкции в 15 других городах региона, а также в одном некорпоративном районе округа.

Но Зуккет охарактеризовал эту задачу для всех наблюдательных советов как «наиболее неблагодарную работу из всех возможных.

«Мы должны сделать все, что в наших силах, чтобы все прошло гладко», — сказал он. «Я не думаю, что «гладкий» — наиболее вероятный результат».

По иронии судьбы, некоторые решения, которые Зуккет принимал в качестве члена совета, теперь ему придется пересматривать как члену наблюдательного совета.

Обязанности совета в основном заключаются в пересмотре бюджетных решений мэрии и контроле за продажей недвижимости для реконструкции, чтобы высвободить деньги для местных школ и общих фондов города, округа и специальных районов.

Но из-за плеч совета будут смотреть окружной аудитор-контролер, государственный контролер и государственный департамент финансов, поэтому их решения могут не остаться в силе.

«Разматывание всего этого будет грязным и трудным и, вероятно, приведет к множеству значительных непредвиденных последствий», — сказал Цукчет.

Неоплачиваемая должность, скорее всего, потребует многих часов учебы и совещаний, сказал он, вероятно, начиная со следующей недели.

«Присоединяйтесь к клубу тех, у кого больше вопросов, чем ответов на все это», — сказал он, размышляя о предстоящих проблемах.«Я согласен, что это будет полный сдвиг парадигмы от ситуации, когда вы находитесь в точке зрения редевелопмента и какая инфраструктура (необходима), и теперь вы находитесь в этой раскрутке и в чью пользу и кому вы должны долг перед? У меня сразу же возникнет много фидуциарных вопросов».

Восстание фармацевтических компаний против «оскорбительных» судебных процессов может лишить инвесторов дополнительных прав

Три фармацевтические компании — Amgen (AMGN), Allergan (AGN) и Abbott Labs (ABT) — недавно пожаловались о высокой стоимости борьбы с судебными исками и правительственными повестками, но теперь кто-то, наконец, что-то делает с этим: Вашингтонский юридический фонд — консервативный юридический аналитический центр, который раньше успешно действовал как преследующая лошадь Большой Фармы — пытается изменить закон, чтобы дать фармацевтическим компаниям более быстрый выход из «злоупотреблений» коллективными исками акционеров.

Однако изменение, предлагаемое WLF, по существу лишит инвесторов их немногочисленных оставшихся прав на привлечение фармацевтических компаний к ответственности за сокрытие вредоносной информации об их продуктах.

Большая часть затрат на отражение судебных исков приходится на процесс «обнаружения», когда компании должны передать тонны внутренних документов юристам истцов. Компания Allergan, например, недавно подсчитала, что может потратить до 100 миллионов долларов просто на то, чтобы ответить на повестку Министерства юстиции в связи с маркетингом препарата Botox .Министерство юстиции даже не подало иск по этому делу, но не выдает таких повесток, если только не считает, что в них может возникнуть необходимость. Компания Allergan подала гражданский иск, жалуясь на то, что имеет право говорить о вещах, которые расследует Министерство юстиции.

Abbott проиграла решение в федеральном суде, в котором она жаловалась на высокую стоимость создания всех электронных писем генерального директора Майлза Уайта , старшего вице-президента по операциям Уильяма Демпси и главного операционного директора Джеффри Лейдена с 2002 по 2008 год.Abbott оценила стоимость получения электронных писем, в которых говорится о том, продавала ли компания таблетку от биполярного расстройства Depakote для несанкционированного использования, к северу от 10 000 долларов. Отдельно Beth S. Rose , , юрист фармацевтической юридической фирмы Sills Cummis & Gross , сообщила Metropolitan Corporate Counsel , что раскрытие информации обходится так дорого, что ответчики иногда соглашаются, а не спорят, даже если иск безоснователен:

Недавно фирма представляла интересы истца в коммерческом деле, где около 1 долл. США.В споре было 5 миллионов. … Вскоре стало ясно, что стоимость сохранения и сбора электронных документов от клиента может стоить столько же, сколько стоимость нашего иска. … Когда клиент оценил окончательную стоимость электронного открытия, было принято решение об урегулировании претензии.
По словам Роуз, в делах о наркотиках огромный объем требуемых документов приводит к дополнительным расходам:
… Я участвовал в массовом деликтном деле, в котором участвовали сотни истцов, утверждавших, что употребление ими определенного наркотика нанесло им вред.Мой клиент создал миллионы страниц документов, которые были переведены примерно в 600 000 документов. Во время первого судебного разбирательства в качестве улик было использовано около 250 вещественных доказательств. Большая часть документов представляла собой «научные трактаты», которые в соответствии с правилом 803 (18) не предоставлялись присяжным во время их обсуждения. Другой большой блок документов состоял из медицинских карт истца. Другими словами, в суде использовалось очень мало информации об электронном открытии.
Если WLF добьется своего, компании получат новое оружие, чтобы отбиваться от костюмов и удешевлять их.WLF хранит сводку amicus по делу с участием акционеров, которые подали в суд на Amgen за якобы неспособность показать вредную информацию о безопасности двух своих лекарств от малокровия, Epogen и Aranesp. Они утверждают, что цена акций была искусственно завышена до 2007 года, когда Amgen обновила предупреждающую этикетку на своих препаратах, добавив новую информацию о почечной недостаточности и рисках рака.

WLF, который заявляет, что не связан с Amgen, утверждает, что, поскольку опасения по поводу безопасности обоих препаратов были широко распространены на рынке до того, как Amgen обновила свои предупреждения, инвесторы не могли полагаться исключительно на раскрытие информации Amgen и, следовательно, не могли был введен в заблуждение.(Загрузить краткое изложение WLF здесь.) Amgen должна иметь возможность использовать этот аргумент, чтобы добиться упрощенного судебного решения, что позволит судьям исключить необоснованные дела из суда на ранней стадии, прежде чем они станут слишком дорогими, заявляет WLF.

На первый взгляд это звучит как хорошая идея. Если очевидно, что инвесторы не были введены в заблуждение, не должен ли судья рассмотреть это до того, как компания потратит 100 миллионов долларов, чтобы «доказать» это? Проблема с аргументом WLF заключается в том, что он не может ответить на два важных вопроса.Во-первых, в суммарных решениях судьи должны исходить из доводов истцов, а затем решать, составляют ли эти факты правовую основу для дела. Фактам защиты практически не придается значения (только ее юридические доводы).

Если следовать аргументам WLF, это может радикально изменить стандарт упрощенного судопроизводства и заставить судей принимать решения по установлению фактов по делам обеих сторон в отсутствие фактических доказательств. Это положило бы конец простому расследованию того, правильно ли истец понял закон, и положило бы начало сложному, бессрочному, сказал он/она, расследованию, предполагаемые факты которого, при отсутствии каких-либо доказательств, вероятно, более убедительны.

Во-вторых, существует большая разница между «шумом» на рынке, вызванным академическими исследованиями, которые показывают проблемы с безопасностью лекарств, и самой компанией, фактически признающей, что ее продукты имеют проблемы. WLF в основном говорит, что пока кто-то где-то жаловался на лекарство, не имеет значения, если сама компания не раскрыла известные проблемы. Такой анализ позволил бы компаниям поймать ситуацию практически в любой ситуации, когда они знали об опасности, но ничего не предпринимали. Это может даже побудить фармацевтические компании поощрять критические исследования безопасности, зная, что такие отчеты снимут с них обвинения в том, что они не раскрывают такую ​​же информацию.

Ключевой вопрос во всех этих случаях — вопрос, который, по сути, решается присяжными — это то, что знала компания и когда она это раскрыла? Если раскрытие было поздним, то инвесторы могли быть введены в заблуждение. Таким образом, даже если суд примет схему WLF, это все равно может не помочь фармацевтическим компаниям, если они месяцами или годами сидели за важной информацией, в то время как их акции взлетали вверх.

Связанный:

Изображение молотка от пользователя Flickr Томаса Роша, CC 2.0.

Актуальные новости

Загрузите наше бесплатное приложение

Для последних новостей и анализа Загрузите бесплатное приложение CBS News

.